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Preisbindungstreuhänder mahnt zur Aktionsvorsicht

Die Preisbindung ist der Buchbranche ein Januskopf: Sie gilt einerseits als Stütze und Schutz kleinerer Marktteilnehmer, sie verwehrt aber zugleich die Preis-Jonglage, die populärste Form des Marketings, den der übrige Einzelhandel mit permanentem „SALE“ exzessiv nutzt. Die gut zentral zu steuernden E-Book-Preise haben der Branche aber die Tür geöffnet, um fixe Preise einerseits und Preisaktionen andererseits zu verbinden. Nachdem Verlage bereits seit Längerem ihre digitale Backlist mit befristeten Sonderpreisen pushen, wird jetzt vermehrt zum Start oder auch als eine Art Subskription im Vorfeld mit Niedrigpreisen gestartet, um später mit gutem Platz im Ranking in den „Normalpreis“-Modus umzuschwenken (hier ausführlicher thematisiert).

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