Wie man Blogger im Netz einfängt und bindet

Blogger gehören heute fest zum Marketing-Baukasten von Verlagen. Immer wichtiger wird eine persönliche Ansprache und langfristige Bindung. Mit Bloggerportalen und Events liefern die Verlage aktuelle Beispiele.

Wellness für Blogger: Carlsen lud Bloggerinnen zu einem „Read Treat“ für ein ganzes Wochenende an die Nordsee ein. (Foto: Carlsen)

Buchblogger sind für Verlage längst kein neues Phänomen mehr. Und längst haben sich in die Riege der Online-Aktiven auch Booktuber, Bookstagrammer sowie User weiterer Portale eingereiht. Für die Verlage geht es im Umgang mit solchen Branchen-Influencern nach wie vor darum, reichweitenstarke Web-Persönlichkeiten auf sich aufmerksam zu machen, zu halten und sich durch diese Vernetzung von anderen Unternehmen abzusetzen.

Zumal Verlage nicht die einzigen Branchenakteure mit Bloggerkontakt sind: Auch der Buchhandel tritt vermehrt an die Community heran. So ist etwa Hugendubel auf Instagram sehr aktiv (53.000 Fol­lower) und bietet Buch-Influencern dort eine Bühne, um eigene Literaturtipps zu geben. Mit „Seite an Seite“ hatte der Filialist zuletzt auch einen eigenen Literatur-Podcast auf den Markt gebracht, der ebenfalls von einem Instagram-Account begleitet wird.

Um die Gunst der kostengünstigen Multiplikatoren zu erlangen, verfolgen die Verlage verschiedene Online- und Offline-Strategien, wie die folgenden Beispiele zeigen.

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