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Webinare: Vielseitig in Weiterbildung und Vermarktung einsetzbar

buchreport nimmt in einem buchreport.spezial den Fachinformationsbereich Recht Wirtschaft Steuern in den Blick. Themen der Frühjahrs-Ausgabe 2021 sind u.a.: Neue Gesetze für neue Technologien. Führungs-Literatur im Zeichen der Krise. Wo das Projekt E-Verkündung steht. Hier als E-Paper und hier als gedruckte Ausgabe

Webinare sind spätestens seit Corona ein wichtiges Fortbildungsformat. Darüber hinaus werden sie erfolgreich in der Kundenansprache eingesetzt. Beispiele aus RWS-Verlagen.

Sich für den privaten und beruflichen Austausch bevorzugt online zu treffen, ist eine typische Corona-Erfahrung. In den RWS-Verlagen hat die Veränderung der Meeting-Kultur allerdings auch etablierte Geschäftsmodelle von einem auf den anderen Tag durcheinandergewirbelt. „Die Auswirkungen von Corona auf den gesamten Veranstaltungsbereich der ESV-Akademie waren 2020 gravierend. Die ausbleibende Nachfrage nach Präsenzveranstaltungen erforderte ein schnelles Handeln und Umschalten auf digitale Formate“, berichtet etwa Christiane Bowinkelmann, Leiterin der ESV-Akademie, von der erzwungenen Neuausrichtung des Veranstaltungssegments im Erich Schmidt Verlag, das derzeit neben Web-Seminaren zur Fortbildung auch Web-Konferenzen sowie -Tagungen umfasst.

Tatsächlich hat das Webinar-Format bis zum ersten Lockdown im März 2020 in vielen Verlagen eine untergeordnete bis keine wirtschaftliche Rolle gespielt. „Es gab so gut wie keine Resonanz und Nachfrage nach digitalen Veranstaltungen“, sagt etwa Markus J. Sauerwald, Verlagsleiter des RWS Verlags. Das Seminar- und Fortbildungsgeschäft, das Ende der 1970er die Keimzelle des Unternehmens bildete, ist heute Teil eines ganzheitlichen Angebots mit Zeitschriften, Büchern und Online-Datenbanken.

Normalerweise organisiert der Verlag jährlich zwischen 80 und 130 Präsenzveranstaltungen. 2020 sah das anders aus, was sich nicht zuletzt auch an der eindrück­lichen Umsatzverschiebung im Portfolio ablesen lässt:

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