Leseranalyse LAE: Fachzeitschriften bleiben wichtigste Informationsquelle

Die LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung erkundet regelmäßig das Mediennutzungsverhalten von rund drei Millionen beruflichen Entscheidungsträgern in Deutschland. Die aktuell vorgelegte Sonderauswertung bestätigt nach Auffassung der LAE erneut, welche Bedeutung Fachmedien zukommt. 

Wenn es um Orientierung und Informationen im beruflichen Umfeld geht, belegen Fachmedienangebote auch in der aktuellen LAE-Sonderauswertung 2022 im Auftrag der Deutschen Fachpresse wieder die Spitzenplätze: Fachzeitschriften belegen dabei unverändert den ersten Platz unter den Fachmedienangeboten, zugleich haben digitale Informationsangebote merklich zugelegt. Deutlich wird auch: Die jüngere Zielgruppe bis 39 Jahre nutzt Fachmedien etwas intensiver als die Gruppe der über 40-Jährigen.

Im Detail: 

• 52,6 % der Entscheider:innen nutzen Fachzeitschriften (Print oder E-Paper) regelmäßig, 88,8 % regelmäßig oder gelegentlich. Damit konnten Fachzeitschriften ihren Spitzenplatz bei der Nutzung von B2B-Informationsquellen erneut verteidigen. 
• An zweiter Stelle im Ranking folgen die digitalen Fachmedienangebote – wie Webseiten, Social Media, Newsletter oder Apps – die von 40,1 % der Entscheider:innen regelmäßig genutzt werden
• Digitale Veranstaltungen wie Konferenzen, Webinare oder E-Learning folgen mit 38 % an dritter Stelle.

„Die Ergebnisse der LAE-Sonderauswertung unterstreichen die Erkenntnisse aus unseren zurückliegenden Studien“, so Bernd Adam, Geschäftsführer der Deutschen Fachpresse. „Im Tagesgeschäft, aber eben besonders auch in herausfordernden Zeiten, vertrauen Entscheiderinnen und Entscheider auf seriöse, neutrale und fundierte Informationen und Einordnungen der Fachmedien.“

Digitale Vorteile

Digitale Informationsangebote an sich betrachtet haben im Vergleich zur LAE-Sonderauswertung 2020 aufgrund der Corona-Pandemie stark zugelegt. Die regelmäßige Nutzung stieg um 10,5 Prozentpunkte von 29,6 % im Jahr 2020 auf aktuell 40,1 %. Der hohe Informationsbedarf in dieser Zeit konnte gerade über die digitalen Kanäle zuverlässig und schnell bedient werden. Nutzer:innen digitaler Fachmedienangebote haben insgesamt ein hohes Informationsbedürfnis und nutzen dafür auch den Medienmix: 72,8 % von ihnen greifen regelmäßig auch zu Fachzeitschriften, 64,3 % nutzen zudem digitale Angebote von Unternehmen und 57,5 % digitale Veranstaltungen. Fachzeitschriftenleser:innen wiederum greifen ergänzend zu 55,5 % auch auf digitale Fachmedienangebote zu.