Handel, Verlage Montag, 15. April 2019

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Ernüchterndes Experiment mit preisreduziertem Hardcover

Im vergangenen Herbst hatte Bastei Lübbe einen Vorstoß in Sachen Preismarketing gewagt: Zum Erscheinen der Taschenbuch-Ausgabe von Dan Browns Thriller „Origin“ wurde der Preis der gebundenen Hardcover-Ausgabe von 28 Euro auf 18 Euro herabgesetzt.

  • Die Idee konnte im Handel zwar nicht verfangen, aber Marketing-­Vorstand Klaus Kluge kündigte an, das Experiment wiederholen zu wollen: Im April 2019 sollte Ken Folletts Historien-Bestseller „Das Fundament der Ewigkeit“ mit der anstehenden TB-Ausgabe im Hardcover deutlich runtergezeichnet werden vom aktuellen 36-Euro-Hochpreis.
  • In dieser Woche ist die Taschenbuch-Ausgabe (Preis: 15 Euro) aus dem Stand auf Platz 1 der SPIEGEL ONLINE-Taschenbuch-Bestsellerliste eingestiegen, doch auf eine Preissenkung des Hardcovers hat Lübbe verzichtet...
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