Kein Platz neben Audible

Der scharfe Wettbewerb auf dem Markt für Hörbuch-Downloads hat beim Audio Media Verlag zu einem Strategiewechsel geführt. Künftig sollen über das auf Wissen und Bildung spezialisierte CD- und Downloadportal hoerkiosk.de nur noch verlagseigene Produkte vertrieben werden.

Bislang verkauft der Verlag über das Portal auch die Produkte von Verlagen wie Random House Audio, Der Audio Verlag, Campus und Silberfuchs.

Boris Udina (Foto), Geschäftsleitung Marketing und Vertrieb, erklärt auf Nachfrage von buchreport.de, der Umsatz des Portals sei zwar zuletzt weiterhin moderat gestiegen, doch die Deckungsbeiträge seien „nicht so spannend gewesen, das bisherige Konzept fortzusetzen“. Die Alternative zum jetzt eingeschlagenen Kurs hätte darin bestanden, den Fokus zu erweitern und „ein zweites Audible aufzumachen“. Man müsse sich aber fragen, wie viele Generalisten der Markt vertrage.

Insgesamt sei die Entwicklung des deutschsprachigen Hörbuch-Downloadmarktes aus Sicht von Audio Media rein wirtschaftlich betrachtet bislang hinter der Erwartung geblieben. „Ein Vertriebsweg ist nicht automatisch ein gutes Geschäftsmodell.“

Mit der Ausrichtung auf Bildung und Wissen habe hoerkiosk.de eine Nische besetzt, bei der die Einbindung von Belletristik nahezu ausgeschlossen war. Künftig werde der Verlag im Zuge der neuen Strategie unter hoerkiosk.de auch seine erfolgreichen Editionen und das Belletristik-Programm der Marke Target sowie des neuen Labels Aurea präsentieren.

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