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Printwerbung nervt weniger

Mal stört Werbung, mal bringt sie wertvolle Information: Am besten kommen bei den Verbrauchern die altbekannten Print-Werbekanäle an, von Internetwerbung fühlt sich die Mehrheit hingegen gestört. Das meldet das Statistik-Portal Statista auf Basis der Umfrage „Werbung und Datenschutz 2017“, für die 1009 Verbraucher befragt wurden. Die Ergebnisse:

  • Bewegtbild-Werbung stört Verbraucher am meisten und hilft am wenigsten. Das trifft TV-Sender, Videoportale und Web-Publisher gleichermaßen.
  • Die etablierten Werbemedien aus der Zeit vor dem Internet führen in der Beliebtheit bei den Konsumenten.
  • Allerdings scheinen viele die Werbung nicht recht wahrzunehmen: Mehr als die Hälfte der Befragten (58%) hat keine eindeutige Einstellung zu Plakatwerbung, ähnlich sieht es bei Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen aus (42 bzw. 43%). Von denjenigen, die eine Meinung zum Thema haben, fühlt sich die Mehrheit von der Printwerbung informiert, nicht belästigt.

So störend bzw. hilfreich empfinden Verbraucher Werbung

Werbekanal

sehr/eher störend

sehr/eher hilfreich

TV-Werbung

66%

32%

Online-Videos

64%

16%

Newsletter

58%

24%

Suchmaschinen

57%

20%

YouTube-Videos

54%

15%

Banner

53%

17%

Radio

50%

22%

Facebook

47%

19%

Postwurf/ Werbesendung

43%

44%

Kino

33%

26%

Magazine/ Zeitschriften*

23%

34%

Tageszeitungen*

21%

37%

im Geschäft

13%

51%

Plakate

12%

30%

* nur Print Basis: 1009 Befragte ab 16 Jahren in Deutschland, 17.–19.5.2017 Quelle: Statista Umfrage Werbung & Datenschutz 2017

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