Wie sieht der Medienmarkt im Jahr 2023 aus?

Um 1% ist die Medienbranche im vergangenen Jahr gewachsen und erzielte einen Gesamtumsatz von 53 Mrd Euro, hat die global aktive Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers (PwC) addiert. Den größten Anteil am Umsatz halten laut der neuen PwC-Studie „German Entertainment and Media Outlook 2019–2023“ nach wie vor die analogen Evergreens Bücher, Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehen.

Doch ihr Anteil am Gesamtmarkt wird jährlich ein bisschen kleiner. Digitale Angebote bringen wie in den Vorjahren mehr Bewegung in den Markt und sorgen für die Zuwächse.

 

E-Book gleicht Print aus

Fürs Buch erwartet die Studie, dass die steigenden E-Book-Umsätze die rückläufigen Printumsätze in Deutschland kompensieren werden.

  • Der Buch-Gesamtmarkt (Print, Digital, Hörbuch) soll bis 2023 um durchschnittlich 1,3% pro Jahr auf 9,7 Mrd Euro Umsatz wachsen.
  • Mit gedruckten Büchern und physischen Hörbüchern werden demnach dann noch 7,6 Mrd Euro umgesetzt werden. Das wäre im Schnitt ein jähr­licher Rückgang um 1,2%.
  • Für E-Books wird dagegen eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 14,9% auf rund 2,1 Mrd Euro Umsatz im Jahr 2023 erwartet.

 

Publikumsmarkt langfristig rückläufig

Der Blick in die einzelnen Segmente – PwC unterscheidet hier die 3 Großbereiche Publikumsmarkt („Consumer“), Schul- und Lehrbuch („Educational“) sowie Fachinformation („Professional“). Insbesondere im Bereich Consumer werden zumindest in diesem Jahr noch deutlich höhere Printumsatzzahlen erwartet. Gewürdigt werden eine verstärkte Kundennähe, neue Ladenkonzepte, Social-Media-Aktionen und neue Erzählformate, um das Interesse der Menschen an Büchern wieder zu erhöhen. Perspektiven:

  • Der Publikumsmarkt ist langfristig rückläufig, bleibt aber das deutlich größte Segment. Die Printumsätze gehen auf 4,2 Mrd Euro zurück, die Digitalumsätze steigen auf 256 Mio Euro (+2,9%). Im internationalen Vergleich, so PwC, zeige sich aber weiter eine traditionelle Präferenz für das gedruckte Buch. Der Digitalumsatzanteil soll daher langfristig hinter dem weltweiten Anteil zurückbleiben.
  • Im Schul- und Lehrbuch erwartet PwC den Übergang zu digitalen Schulbüchern, auch aufgrund des Digitalpakts Schule. Der Anteil des digitalen Absatzes im Schul- und Lehrbuchbereich wird sich deutlich stärker als in den anderen Marktsegmenten erhöhen (+46%). Erwartet wird ein Umsatzwachstum bei Schul- und Lehrbüchern auf rund 1,8 Mrd Euro im Jahr 2023.
  • Die Fachinformation wächst leicht, dank des Digitalgeschäfts, das Print­rückgänge ausgleicht.

Zur Methodik des »PwC German Entertainment & Media Outlook«

Auf der Basis von amtlichen Statistiken, Daten der Wirtschaftsverbände sowie eigener und „vertraulicher“ externer Quellen erarbeitet PwC alljährlich seine Fünfjahresvorschau auf den Medienmarkt. Für den deutschen E-Book-Markt lässt PwC Verbraucher nach ihren Gewohnheiten befragen.

Der „Outlook“ beleuchtet die folgenden Teilmärkte:

  • Bücher (Print, Digital, Hörbuch), gegliedert nach „Consumer“ (Publikumsmarkt), „Educational“ (Schul- und Lehrbuchmarkt) und „Professional“ (Fachinformation)
  • Zeitschriften Zeitungen
  • Musik
  • Radio und Podcast
  • Kino
  • Fernsehen
  • Internetvideo
  • Online-Werbung
  • TV-Werbung
  • Datenkonsum (also jegliche Internetaktivität von Verbrauchern)
  • Außenwerbung
  • Videospiele
  • Virtual Reality
  • E-Sport

Der „PwC German Entertainment and Media Outlook 2019–2023“ ist einsehbar über den Kurzlink: www.buchreport.de/go/pwc-2019

Umsätze Buchmarkt mit Prognose bis 2023*

  2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Consumer 4820 4847 4531 4438 4493 4431 4421 4350 4341 4315 4271 4211
Educational 1923 1887 1904 1870 1850 1796 1763 1769 1789 1793 1815 1845
Professional 2780 2802 2888 2880 2933 2905 2928 3041 3144 3242 3333 3421
Wachstumsrate Gesamtmarkt in %   +0,1 –2,2 –1,4 +1,0 –1,6 ±0 +2,9 +1,3 +0,9 +0,8 +0,6
* in Mio Euro; Quellen: PwC, Ovum, Börsenverein

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