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Ratgeber-Konjunktur mit Fragezeichen

Ratgeber-Konjunktur mit Fragezeichen

Im November 2015 hat das Berliner Medienkaufhaus Dussmann seine 2. Etage nach einer Komplettsanierung neu eröffnet. Auch die Kochbuch-Abteilung war von der Umgestaltung betroffen (Foto: Michael Huebner).

 

Das Ratgebersegment hat nach einer mehrjährigen Aufwärtsentwicklung im vergangenen Jahr einen deutlichen Rückgang erlebt, was zu allerlei Fragen und Spekulationen geführt hat:

  • Handelt es sich um einen normalen Pendelrückschlag nach zuvor kräftigem Aufschwung?
  • Macht sich womöglich jetzt doch das Ratschlagangebot im Internet bei der Buchnachfrage bemerkbar, weil die mittlerweile allgegenwärtigen Mobilgeräte (Smartphones, Tablets) die Online-Suchschwelle in Alltag und Freizeit weiter abgesenkt haben?
  • Oder hat der Flächenrückgang, der allein im Filialbuchhandel in den vergangenen 5 Jahren über 100.000 qm Verkaufsfläche gekostet hat, besonders der Ratgeberpräsentation geschadet?

Sondereffekte erschweren die Analyse

Nach dem Einbruch in 2015 scheint sich die Ratgebernachfrage im Handel immerhin aktuell wieder zu erholen. Der buchreport-Umsatztrend hat nach 9 Monaten ein Plus von 2,4% ausgewiesen. Nach einer Trendanalyse der ...

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