Impulse der Erstleser

Kein Buchsegment ist in seiner Marktentwicklung so schwer zu fassen wie das der Kinder- und Jugendbücher, denen das neue buchreport.spezial (mit dem buchreport.magazin 9/2010 erschienen, hier zu bestellen) gewidmet ist. Die Marktanalyse in diesem Sonderheft zeigt eine nach Jugend- und All-Age-Titeln sowie dem übrigen Kinderbuch differenzierte Entwicklung:

  • Jugend/All Age hat in den ersten sieben Monaten 2010 gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres im stationären Buchhandel 23% Umsatz verloren, allerdings von einer extrem hohen Basis (von Januar bis Juli 2009 hatte vor allem der Stephenie-Meyer-Boom für  +70% gesorgt).
  • Die Entwicklung bei den übrigen Titeln für junge Leser ist dagegen mit –1,6% (2009: +1,4%) unauffällig.

Damit zählen die Kinderbücher im engeren Sinne zu den Stabilisatoren der Branchenentwicklung, die weniger stabil war: Die Umsätze im Sortimentsbuchhandel insgesamt waren bis Juli um rund 5% unter den Vorjahreswert gefallen, sodass der Kinderbuch-Marktanteil leicht gestiegen ist.

Zu den ausdrücklichen Gewinnern gehören Bilderbücher (+6%), Vorlesebücher (+2%) und das Erstlesealter (+10%), während Bücher für ältere Kinder, Sachbücher und die Kategorie Spielen/Lernen verloren haben.
Weitere Themen des Heftes:

  • Eine Diskussion über den Wert von Erstlesereihen.
  • Die Online-Marketing- und E-Book-Aktivitäten der Verlage.
  • Ein Besuch bei der Paderborner Buchhändlerin Katharina Linnemann.
  • Neue Bestsellerhoffnungen von Cornelia Funke, Jonathan Stroud & Co.

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Carlsen
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Ullstein
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5
Beckett, Simon
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