Kein Buchsegment ist in seiner Marktentwicklung so schwer zu fassen wie das der Kinder- und Jugendbücher, denen das neue buchreport.spezial (mit dem buchreport.magazin 9/2010 erschienen, hier zu bestellen) gewidmet ist. Die Marktanalyse in diesem Sonderheft zeigt eine nach Jugend- und All-Age-Titeln sowie dem übrigen Kinderbuch differenzierte Entwicklung:
- Jugend/All Age hat in den ersten sieben Monaten 2010 gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres im stationären Buchhandel 23% Umsatz verloren, allerdings von einer extrem hohen Basis (von Januar bis Juli 2009 hatte vor allem der Stephenie-Meyer-Boom für +70% gesorgt).
- Die Entwicklung bei den übrigen Titeln für junge Leser ist dagegen mit –1,6% (2009: +1,4%) unauffällig.
Damit zählen die Kinderbücher im engeren Sinne zu den Stabilisatoren der Branchenentwicklung, die weniger stabil war: Die Umsätze im Sortimentsbuchhandel insgesamt waren bis Juli um rund 5% unter den Vorjahreswert gefallen, sodass der Kinderbuch-Marktanteil leicht gestiegen ist.
Zu den ausdrücklichen Gewinnern gehören Bilderbücher (+6%), Vorlesebücher (+2%) und das Erstlesealter (+10%), während Bücher für ältere Kinder, Sachbücher und die Kategorie Spielen/Lernen verloren haben.
Weitere Themen des Heftes:
- Eine Diskussion über den Wert von Erstlesereihen.
- Die Online-Marketing- und E-Book-Aktivitäten der Verlage.
- Ein Besuch bei der Paderborner Buchhändlerin Katharina Linnemann.
- Neue Bestsellerhoffnungen von Cornelia Funke, Jonathan Stroud & Co.
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