Lokales Ausrufezeichen

Im Wettbewerb mit den dynamisch wachsenden (Online-)Versendern setzen stationäre Händler häufiger auf die lokalpatriotische Karte. Wie in den USA  sehen sich Buchhändler durch Online-Shops nicht nur besonders bedrängt, sondern sie werden auch besonders aktiv, entsprechende lokale Kampagnen („Buy Local“) zu entwickeln und voranzutreiben.

Das buchhändlerische Kundenmagazin „buch aktuell“ des Harenberg Verlags (der auch buchreport herausbringt) bietet dem Handel ab sofort Werbemittel an, die die „Buy Local“-Philosophie übersetzen. „Derartige Kampagnen sind nur dann glaubwürdig, wenn sie individuell auf den Händler und seine Stadt zugeschnitten sind“, erklärt Harenberg-Vertriebsleiterin Ute Gloger die Idee des zusammen mit dem Dienstleister Hitzegrad (Dortmund) geschnürten Servicepaketes „Unsere Stadt“:

  • Der Verlag stellt eine Reihe von gestalteten Plakat-Grundmotiven bereit, die in verschiedenen DIN-Formaten von A3 bis A1 produziert werden können.
  • Textelemente (Name, Stadt, Webadresse) werden individualisiert und auch eigene Fotos eingebunden.
  • Plakatvarianten können auch von anderen Einzelhändlern genutzt werden, um Kampagnen für ganze Einkaufsstraßen gestalten zu können.
  • Die individuellen Plakate werden in Kleinstauflagen ab 1 Exemplar produziert und zugestellt.
  • Bereitgestellt wird Zusatzmaterial mit Argumentationsmodulen zur Aktion und zur „Buy Local“-Idee allgemein sowie Textbausteine für die Pressearbeit und Mitmach-Anschreiben an die anderen Einzelhändler vor Ort. Zusätzlich ist eine Ideenskizze für eine interaktive Kundenaktion enthalten.

Hans-Henning Orthey (l.) und Jan Orthey (r.) von der Lünebuch Buchhandlung am Markt und ihr Team präsentieren die Plakate


Rationell und individuell

„Ein einzelner Buchhändler müsste für solche Aktionen viel Zeit und Geld aufwenden, ein Aufwand der sich schnell auf mehrere Hundert Euro addiert“, beschreibt Gloger den Ansatz, individuelle Werbung und rationelle Produk-
tion zu verbinden. Beim „buch aktuell“-Angebot werden die Kosten für Konzept, Grafik und Workflow geteilt und Bündelungseffekte beim Druckeinkauf genutzt. Christoph Ostermann, Leiter Verlagsservices bei Harenberg, hat Preise ab 8,90 Euro kalkuliert. Details unter unserestadt.buchaktuell.de

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