Amazon verliert die Spitze

Hinterlassen die zahlreichen negativen Schlagzeilen des Jahres Kratzer in der diesjährigen Bilanz von Amazon? Studien sind in dieser Frage zu unterschiedlichen Ergebnissen gekommen (hier und hier). Eine neue Erhebung will zumindest beim Image Amazons Spuren identifiziert haben. 

Das „Handelsblatt“ berichtet von einer Studie der Beratungsfirma OC&C, nach der Amazon nicht mehr der beliebteste Händler der Deutschen sei. Eine Befragung von 30.000 Menschen habe ergeben, dass jetzt die Drogeriemarktkette DM auf Rang eins liegt, nach Amazon rangieren Douglas und Thalia auf den Plätzen 3 und 4.

Das Amazon-Minus von 7,7 Punkten (auf 82,5 von 100 Punkten) gegenüber dem Vorjahr sei der zweitstärkste Rückgang aller 84 beurteilten Handelsunternehmen. Studienautor Christian Ziegfeld versichert, dass die kritischen Stimmen zur Steuerpolitik und den Löhnen in Logistikzentren das Amazon-Markenimage „stark angekratzt“ hätten. Daneben gebe es eine abflauende Euphorie der Internet-Shopper: Immer mehr Anbieter böten ähnliche attraktive Preise als Amazon; die enorme Produktfülle erschlage viele Käufer; die Vorauswahl der für den Kunden passenden Sortimente werde zunehmend wieder ein Teil der Wertschöpfung des Händlers. 

Nach dem Artikel des „Handelsblatt“ sind auch die Nutzerzahlen der deutschen Amazon-Webseite zuletzt leicht geschrumpft. Der Marktforscher Comscore habe für Januar bis Oktober 2013 ein Minus von 0,4% errechnet; Ebay.de, Otto.de und Zalando.de hätten dagegen zweistellig zugelegt.
Doch trotz Imagekratzer erwartet OC&C keinen Umsatzrückgang bei Amazon.
Amazon selbst hat in dieser Woche – nach vielen Monaten sehr zurückhaltender Krisenkommunikation – mit einer Imagekampagne auf die Diskussion über die eigenen Lageristen reagiert.

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