Weihnachtswoche brachte 10% Plus

Vielerorts gab es in den letzten Tagen vor Weihnachten einschließlich Heiligabend Schlangen an den Buchhandels-Kassen und entsprechend gute Umsätze. Die Einkäufe der letzten Minute hatten bereits im Vorjahr sensationelle Umsätze beschert: Die wurden in diesem Jahr noch um knapp 10% übertroffen.

Dabei war die Ausgangslage allerdings diesmal bei gleicher Zahl der Verkaufstage (3,5) günstiger gewesen: 2008 waren es in der 52. Kalenderwoche zweieinhalb Tage vor und der Samstag nach Weihnachten, 2009 die dreieinhalb Tage bis Heiligabend-Mittag. Im aktuellen Weihnachtsgeschäft 2009 gab es zudem erheblichen Nachholbedarf, weil die Umsätze bis zum 4. Advent klar unter dem Vorjahr gelegen hatten.

Ob der Endspurt und (nicht zu vernachlässigen:) die Umsätze an den verbleibenden Tagen zwischen den Jahren gereicht haben, um den Jahresumsatz auf Vorjahresniveau zu halten, wird die große Analyse im buchreport.express 1/2010 zeigen, in der auch die einzelnen Warengruppe und die Rolle der Preisentwicklung untersucht werden.

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