Unmittelbar vor den wichtigsten Wochen im Buchhandel stellt sich die Lage aktuell wie folgt dar:
- Jahrestrend: Bis einschließlich Oktober waren die Sortimentsumsätze im Schnitt um 3% hinter dem (guten) Vorjahr zurückgeblieben.
- Herbsttrend: Im Oktober erreichte der Umsatztrend zwar ebenfalls nicht das Vorjahresniveau, aber das Minus war vor allem angesichts einer hohen Vorgabe weniger dramatisch. Im November überwogen bislang sogar die freundlichen Signale, selbst wenn es just in der vergangenen Woche einen Dämpfer gab, der vielleicht aber auch nur auf den Wetterumschwung zurückzuführen ist.
- Konsumlaune: Während die wirtschaftlichen Rahmendaten immer unerfreulicher werden, zeigt der Handel insgesamt noch keine Bremsspuren. Ausgerechnet der lange schwächelnde Konsum könnte jetzt womöglich den Abschwung mildern. Zwar sind die Deutschen konjunkturpessimistisch wie lange nicht mehr, aber die GfK-Forscher machen fürs Erste weiterhin eine „moderat steigende Konsumlaune“ aus. Noch glaubten die Verbraucher nicht, dass sie ihre Kaufbereitschaft derzeit weiter einschränken müssen. Auch der Handelsverband HDE erwartet ein passables Jahresende.
Die Buchhändler hoffen sogar, dass eine gewisse Zurückhaltung bei Großanschaffungen die Buchnachfrage beflügelt und glauben gern der neuen Trendstudie des Versandhändlers Quelle, dass Bücher die Geschenkschlager werden.
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