In die Lücke stoßen

Die ganz großen Verteilungskämpfe innerhalb des deutschen Buchhandels sind fürs Erste geschlagen. Jetzt rückt die Positionierung des Buchhandels als Ganzes stärker in den Mittelpunkt. Ob man dabei auf die allgemeine Konjunktur schielt, den Medienwandel betrachtet oder auf das veränderte Einkaufsverhalten abhebt: Wachstumsperspektiven sind für den stationären Buchhandel im Kerngeschäft nicht auszumachen.

Deshalb geht es jetzt um das Kunststück, sortimenterisch anzubauen, ohne den Fachgeschäftscharakter zu verlieren und auch ohne die durch die Titel- und Themenbandbreite bereits schwierige Orientierung und Kundenführung zu erschweren. Der eine Ansatz, klassisches Nonbook, sollte im Weihnachtsgeschäft und bei allen anderen Geschenkanlässen besonders gut funktionieren: Themenwelten und Merchandising verstärken nicht nur die Emotionalisierung, die die besondere Geschenkfähigkeit der Bücher ausmachen, sondern auch das stöbernde Einkaufserlebnis. Der andere Ansatz ist das Spiel auf einer breiteren Medienklaviatur.

Medienhausansätze wie aktuell das neue Kulturkaufhaus von Orell-Füssli und Krompholz in Bern bleiben im deutschsprachigen Raum die große Ausnahme. Größere Chancen haben Medien-Ergänzungen, die auf das Buchhandelspublikum zugeschnitten sind. Sie profitieren davon, dass in anderen Segmenten Fachgeschäfte auf dem Rückzug sind (Spielwaren) oder wie Video- und Musik-Shops nur ein Teilpublikum erreichen. Die Integration sollte nach der Erfahrungen mit Hörbüchern und PBS sowie der gewachsenen Aufgeschlossenheit für Themenwelten mit leichterer Hand gelingen als bei früheren Anläufen.

Kommentare

Kommentar hinterlassen zu "In die Lücke stoßen"

Hinterlassen Sie einen Kommentar

E-Mail Adresse wird nicht veröffentlicht.


*


IT-Channel

buchreport IT-Channel
  • Internet der Dinge – technische Revolution oder sozialer Zündstoff?  …mehr
  • Wenn ERPs verheiratet werden… Reclam profitiert vom Digitaldruck  …mehr
  • Internet-Sicherheit: Priorität für IT und Management  …mehr

  • Webinar-Video

    webinar_videos

    Webinar verpasst?

    Falls Sie ein Webinar verpasst haben, können Sie nachträglich das Video zum Webinar bestellen und sich die Inhalte bequem am Computer anschauen. Hier finden Sie eine Übersicht der verfügbaren Webinar-Videos.

    Hardcover Belletristik
    3
    Ferrante, Elena
    Suhrkamp
    4
    Adler-Olsen, Jussi
    dtv
    5
    Korn, Carmen
    Kindler
    24.07.2017
    Komplette Bestsellerliste Weitere Bestsellerlisten

    Veranstaltungen

    1. 22. August - 26. August

      Gamescom

    2. 23. August - 27. August

      Buchmesse Peking

    3. 25. August - 27. August

      Maker Faire Hannover

    4. 31. August - 10. September

      Bienal do Livro, Buchmesse Brasilien

    5. 5. September

      Libri Gründerworkshop