Polen: Internationale Bestseller auch auf Deutsch

Buchmessen: Einander ergänzend
    
Die Internationale Buchmesse Warschau findet immer im Mai statt, in diesem Jahr bereits zum 54. Mal. Sie gilt als Drehscheibe zwischen den Märkten Mittel- und Osteuropas. Auf der Krakauer Buchmesse, die seit 1997 existiert, präsentieren im Oktober/November polnische Verlage dem breiten Publikum ihr Angebot (in diesem Jahr ab 5. November). Zwar sind auch in Krakau einige internationale Literaturagenten zu Gast, dennoch ergänzen sich die Messen eher als dass sie in Konkurrenz zueinander stehen. In Warschau wird ein deutscher Gemeinschaftsstand als Kontaktstelle zwischen den Buchmärkten organisiert, wo regelmäßig etwa 70 deutsche Verlage mehr als 500 Titel ausstellen.

Viele Lizenzen, aber auch Exportware geht nach Polen

Jährlich befragt die polnische Nationalbibliothek die Bevölkerung nach ihrem Buch-Leseverhalten und seit Jahren sinkt die Zahl der Leser und hat bei der jüngsten Erhebung einen  Tiefpunkt erreicht: Nur 38% der Polen haben demnach mindestens ein Buch gelesen. Gelesen wurden Liebesromane (18%), Krimis (15%) sowie Ratgeber und Nachschlagewerke (14%). Dass dennoch 2008 die Titelzahl und die Umsätze der Verlage zugelegt haben, liegt an der Minderheit regelmäßiger Leser: Sie kaufen mehr, der Durchschnitt liegt bei über 12 Büchern pro Jahr.
In den Medien erhalten Bücher nur wenig Unterstützung. „Die Rolle der Medien und der Literaturkritiker wird immer schwächer. Es gibt keine führende Literaturzeitschrift. Bei der Förderung von wichtigen Büchern spielen Rezensionen in der Presse jedoch eine größere Rolle als die teuersten Werbekampagnen der Verlage“, ist sich der Journalist Lukasz Golebiewski sicher.

Die deutsche Literatur spielt auf dem polnischen Markt weiterhin eine große Rolle. Wie schon 2007 und 2005 stand Polen 2008 an der Spitze der 10 wichtigsten Länder für die Lizenzvergabe ins Ausland. Ne­ben Übersetzungen werden auch deutsche Originale gelesen. Mit 2,2 Mio Lernenden ist Deutsch die zweitwichtigste Fremdsprache. Akademiker, Führungskräfte und Studenten greifen regelmäßig zu Titeln in deutscher Sprache, vor allem Lehrwerke und Fachbücher. Interessant: Auch internationale Bestseller lassen sich auf Deutsch gut verkaufen wie u.a. deutsche Übersetzungen von Terry Pratchett, Stephen King oder Paulo Coelho.

Buchmarkt in Zahlen: Polen

Umsatz 2008    594 Mio €

Neuerscheinungen/Jahr 2008     13280

Durchschnittlicher Buchpreis    9,07 €

Preisbindung     nein

Mehrwertsteuer auf Bücher    nein

Lizenzvergabe nach PL 2008    780 Titel
Anteil am dt. Lizenzgeschäft    10,3%
Deutscher Buchexport        nach Polen 2008    25,5 Mio €

Zahl der Verlage      28000

Zahl der Buchhandlungen     2580

Vertrieb/Vertriebswege
– Buchhandel    40%
– Buchklubs und Buchversand    25%
– Internet    13%
– Direktverkauf (an Schulen etc.)    3%
– Supermärkte     12%
– Zeitungshandel    7%

Buchmessen
Internationale Buchmesse Warschau
Termin: 23.5.–25.5.2010
Publikumsmesse
Krakauer Buchmesse, Krakau        Termin: 5.–8.11.2009        Publikumsmesse

Quelle: buchreport/Frankfurter Buchmesse/„Buch und Buchhandel in Zahlen“