Polen: Verlässlicher Lizenzpartner

Mit einem Umsatzplus von 3% auf 2,94 Mrd Zloty (ca. 736 Mio Euro) hat sich der polnische Buchmarkt 2010 vergleichsweise gut entwickelt. Auch im laufenden Jahr gibt sich die Branche verhalten optimistisch, obwohl seit Jahresbeginn erstmals ein Mehrwertsteuersatz von 5% auf Bücher erhoben wird. Es gibt eine Reihe direkter Beziehungen zum deutschen Markt:

• Im Lizenzhandel ist Polen für die deutschen Verlage seit Jahren ein wichtiger Abnehmer: 578 Rechte wurden zuletzt verkauft, das entspricht einem Anteil von 7,1% und Platz 3 hinter China und Spanien.
• Vor Jahresfrist gehörte Großbuchhändler Empik zu Thalias Partnern beim Start des E-Readers Oyo.
• Im April hat die Weltbild-Tochter Weltbild Polska den Verlag und Buchklub Swiat Ksiazki von der Direct Group übernommen.

Auf vertrieblicher Seite baut Empik seine Marktführerschaft im polnischen Buchmarkt weiter kräftig aus und stellt sich unter seinem neuen CEO Marek Minkiewicz gezielt als Medienhändler neu auf. Bücher sitzen mit gut 40% Umsatzanteil in den 170 Filialen nach wie vor in der ersten Reihe, aber Spiele, CDs und DVDs sowie Presse holen auf.

Auch online verfolgt Empik ehrgeizige Pläne. Die Übernahme des Internet-Buchhändlers Merlin.pl haben die Kartellbehörden zwar zunächst untersagt, doch Epik-Mutter EMF hat Widerspruch eingelegt.

In Warschau machen sich zwei Buchmessen gegenseitig Konkurrenz

Zwei Buchmessen in derselben Stadt am selben Standort im Abstand von zwei Wochen? Das kann nicht gut gehen und in Polen ging es auch nicht gut. Nachdem sich 2010 die seit 1955 etablierte Warschauer Internationale Buchmesse (WIBF) und ihr Herausforderer, die von polnischen Verlagen und Investor Murator Expo veranstaltete Warschauer Buchmesse, gegenseitig die Aussteller abgejagt hatten, warf WIBF-Organisator Ars Polona in diesem Jahr das Handtuch. Ob endgültig, ist offen; im Warschauer Eventkalender sind für 2012 wieder beide Termine zu finden.

Hintergrund des Krachs um den Messestandort Warschau sind Querelen zwischen dem polnischen Verlegerverband und Ars Polona u.a. über die Kosten der Veranstaltung und eine verfehlte Messepolitik. Die 2. Warschauer Buchmesse wurde im Mai von 322 Ausstellern beschickt und zählte 27 562 Besucher. Auch die Frankfurter Buchmesse war mit einem Gemeinschaftsstand dabei.

Buchmarkt in Zahlen: Polen 

• Umsatz 2010: 736 Mio €/+3%
• Neuerscheinungen: 13430
• Preisbindung: nein
• Mehrwertsteuer für Bücher: 5%
• Allgem. Mehrwertsteuersatz: 23%
• Lizenzvergabe nach Polen: 578 Titel
• Anteil am dt. Lizenzgeschäft: 7,1%
• Deutscher Buchexport nach Polen: 19,79 Mio €
• Zahl der Buchhandlungen: ca. 3000
• Wichtige Vertriebswege
  – Buchhandel/Buchketten: 41%
  – Supermärkte/Warenhäuser: 14%
  – Direktverkauf/Buchklubs: 20%
  – Internet: 17%
• Buchmessen:
  –  Internationale Buchmesse Warschau (18.–21.5.2012, Publikumsmesse)
  –  Warschauer Buchmesse (10.–13.5.2012, Fachmesse)