Kalkulierter Bestseller

Die von Blanvalet in Schwung gesetzte Marketingmaschine funktioniert: Die Nachfrage nach „Girl on the Train – Du kennst sie nicht, aber sie kennt dich“ von Paula Hawkins war so groß, dass das Buch bereits vor dem offiziellen Erscheinungstermin am vergangenen Montag verkauft wurde und bereits auf Platz 9 der aktuellen Belletristik-Bestsellerliste im Paperback eingestiegen ist.

Der Roman über eine Pendlerin, die jeden Morgen im Zug nach London die vorbeiziehenden Häuser studiert, den Bewohnern imaginäre Lebensläufe andichtet und eines Tages etwas Schockierendes beobachtet, ist im englischsprachigen Ausland bereits das bislang erfolgreichste Buch des Jahres und eine Erfolgsgeschichte für Penguin Random House. In den USA und Großbritannien führte der Titel die Bestsellerlisten wochenlang an, nachdem er im Januar zeitgleich in den Vereinigten Staaten und auf der Insel erschienen ist.

„Die Erfolgsmesslatte liegt hoch und entsprechend werden wir natürlich werblich auf den Zug aufspringen“, sagte Blanvalet-Werbeleiter Hendrik Balck im buchreport.magazin 5/2015 (hier zu bestellen). Der werbliche Fokus liegt hierzulande auf der Endkundenkommunikation. Für die Präsentation am POS gibt es unter der Headline „Nicht zu stoppen“ Poster und verschiedene Aufsteller. Außerdem werden Social-Media-Aktivitäten und Guerilla-Maßnahmen durchgeführt. Ansonsten ist die Deutsche Bahn für den Zug-Thriller Dreh- und Angelpunkt der Kampagne. Beworben wird der Roman umfänglich in und auf allen klassischen Bahnmedien, etwa in den Magazinen „Dein Bahnhof“ und „DB Mobil“.

Foto: Johnny Ring

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