Die Branche will dringend Kunden zurückgewinnen. Kann aber bescheidener Wortwitz die Wende schaffen? Zwei junge Filmemacher plädieren für mehr Emotion. … mehr 
Marketing
Emotionale Videos für mehr Buchsehnsucht
In diesen Tagen startet die von Thalia entwickelte Marketing-Kampagne „Welt bleib wach“, die der Marktführer auch für die ganze Branche öffnet. Im ersten Schritt können Buchhändler Plakatmotive für die eigene Verwendung buchen. Zwei Filialisten steigen auch bei der Radiowerbung ein. … mehr 
Marketing
Weckruf »Welt bleib wach« erschallt
Der Schweizer Buchhändler-und Verleger-Verband (SBVV) hat mit großer Mehrheit für die Variante seiner neuen Image-Kampagne mit größerem Kampagnenbeitrag gestimmt. … mehr 
Schweiz
SBVV-Mitglieder stimmen für aufgestockte Image-Kampagne
Nachdem kürzlich Rainer Moritz gegen Kuschel-Slogans à la „Lesen macht glücklich!“ von „Lesepropagandisten“ aus Buch- und Kulturbranche polemisierte, schlägt nun Bernd Noack in der „NZZ“ in die gleiche Kerbe: Bücher sind keine Kuscheltiere und Lesen ist nicht schön! … mehrLesetipp
»Lesen Sie unbequem!«
Das moderne Buchmarketing bereitet Leander Steinkopf Kopfzerbrechen. In der „Zeit“ zitiert er Kampagnen-Sprüche der Börsenvereins-Initiative „Jetzt ein Buch!“ wie „Bücher helfen gegen Heuschnupfen!“. Sein Urteil: „Man muss schon sehr verzweifelt sein, um sich solche Slogans auszudenken.“ Auch jenseits des Branchenmarketings wünscht er sich ehrlichere Werbung. … mehr 
Lesetipp
Absage an den »Buchrückenenthusiasmus«
Die Sommer-Aktion „Buch an Bord“ hebt zum zweiten Mal ab. Über 35.000 Fluggäste verreisten im letzten Sommer im Rahmen der … mehrJetzt ein Buch!
„Buch an Bord“ startet auch im Sommer 2017
„Jetzt ein Buch!“ Das ist das neue Motto, mit dem die Buchbranche künftig Leser fürs Medium und Produkt Buch begeistern will. Bei der neu gelabelten Kampagne handelt es sich um die Fortführung von „Vorsicht Buch!“. … mehr 
Branchenmarketing
Börsenverein entwickelt »Vorsicht Buch!« unter neuem Namen weiter