Wie Sachhörbücher Wissen und Rat sinnlich vermitteln

Hörbücher mit Sachthemen erleben derzeit einen Aufschwung. Im Downloadbereich ist eine breitere und spitzere Abdeckung möglich.

Die aktuelle Sachbuch-Konjunktur lässt sich auch im Hörbuchmarkt nachvollziehen: Bei einem vergleichsweise kleinen Anteil von 3,6% am physischen Gesamtumsatz 2018 konnte das Sachhörbuch deutlich zulegen, zuletzt betrug das Plus im 1. Halbjahr 2019 rund 20% gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die positive Entwicklung erklärt sich nach Zahlen von Media Control vor allem aus den Spitzentiteln „Der Junge muss an die frische Luft“ (Osterwold audio) – der durch die Verfilmung stark nachgefragt wurde – und „Becoming“ (Der Hörverlag), also zwei eingelesenen Biografien von Prominenten, die auch in Buchform zu Bestsellern avancierten.

Von einer insgesamt steigenden Anzahl von Hörbuchhörern, die auch in der Breite die Nachfrage im Sachgenre verstärken würde, berichtet Heike Völker-Sieber, Sprecherin des marktführenden Hörverlags, die sich auf entsprechende Studien, Umfragen sowie eigene Verkaufsanalysen beruft. Deutliche Zuwächse gibt es Völker-Sieber zufolge auf der digitalen Schiene, wo ein größeres Themenspektrum bedient werde, da man nicht auf eine festgelegte Anzahl von Programmplätzen beschränkt sei. Vorteile verspreche der Downloadmarkt vor allem bei folgenden Ausgangsbedingungen: ...

 

Dieser Beitrag ist zuerst erschienen im buchreport.spezial Hörbuch 2019, hier als E-Paper verfügbar und hier als gedruckte Ausgabe.

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