Viel Kontakt, wenig Erlös

Newsletter-Marketing, Facebook-Auftritt, Buchempfehlung, Vorabexemplar: Verlage suchen auf vielen Wegen den direkten Draht zum Kunden, um die Sichtbarkeit ihrer Titel zu erhöhen und gleichzeitig Marktforschung zu betreiben. Besonders aktiv ist Ullstein/Bonnier, der eines seiner Projekte mangels Perspektive gekippt hat.

Die Online-Plattform MyBook sollte mit persönlichen Buchempfehlungen – auf Basis eines vorab ausgefüllten Fragebogens des interessierten Empfängers – eine Alternative zur Algorithmus-Empfehlung à la Amazon bieten. MyBook war 2014 unter Leitung der ehemaligen Ullstein-Marketingleiterin Antonia Besse als eigene Gesellschaft ausgegründet worden, mit Ullstein, Bonnier Deutschland und der Start-up-Schmiede Etventure als Investoren. Die Partner haben das Projekt mittlerweile gestoppt: „Die Wachstumsperspektive, die ...

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