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Viel guter Rat im Buchformat

Ratgeber-Präsentation bei der Mayerschen in Düsseldorf-Gerresheim (Foto: buchreport)

Seit Jahresbeginn gibt buchreport einmal monatlich eine Ratgeber-Bestsellerliste heraus. Sie wird eingegliedert in den Bestsellerteil des buchreport.express und beinhaltet auch die bekannten Marketing-Optionen für den Handel:

  • Es liegt ein entsprechendes Ratgeber-Bestseller-Plakat bei.
  • Es ist geplant, die Ratgeber-Bestsellerlisten über das SPIEGEL-Bestseller-Widget und XML-Feeds für die Webshops auszuspielen.

Ziel ist, der rückläufigen Präsenz dieser Warengruppen im stationären Handel, mehr Aufmerksamkeit zu bieten. Eine Besonderheit ist die thematische Unterteilung der Bestsellerliste, um beispielsweise Kochbücher, Naturführer und Hobby-Anleitungen nicht in einer gemischten Liste mit der lediglich formalen Klammer „Ratgeber“ zu führen, die weder Handel noch das Rat suchende Publikum weiterbringen.

Ratgeber-Bestseller in 4 Feldern

Nach Konzeptpräsentationen auf der IG-Ratgeber-Tagung im Mai in München und zuletzt auf der Frankfurter Buchmesse wurde das Projekt zum Jahrensbeginn gestartet. Die Ideenskizze wurde mit Probeläufen auf der Basis der Daten von Media Control und in der möglichen Ausgestaltung im buchreport-Verlag Harenberg Kommunikation weiterentwickelt. Eingeflossen sind auch die Ergebnisse zweier buchreport-Umfragen im Buchhandel. Angeboten wird nun eine viergeteilte Liste:

  • Enthalten sind die größten Themenfelder Essen & Trinken, Hobby & Kreativität, Natur & Tiere sowie Gesundheit.
  • Es erfolgt keine Filterung nach Buchformaten, die im Ratgeberbereich zu stark aufgefächert sind.
  • Es wird aber ein Mindestver­kaufs­preis von 5 Euro festgelegt, der sich in der Testphase bewährt hat.

Im Ergebnis entsteht eine mehrteilige, Orientierung stiftende Bestsellerliste, deren einzelne Teile im Handel und in den Medien auch getrennt eingesetzt werden können. Selbst das Plakat verfügt über eine Perforation, sodass jeder Händler die für ihn besonders relevanten Ratgeber-Warengruppen einsetzten kann. Entsprechend sortierte Dateien sind auch fürs Zielgruppenmarketing etwa in den Newslettern des Handels geeignet.

In einer Umfrage im Buchhandel hat die vorgeschlagene Unterteilung in 4 Felder und auch die optische Aufbereitung hohe Zustimmung erfahren, mit über 80% Bewertungen von „gut“ und „sehr gut“

Inhaltliche Unschärfen

Bei der Erhebung gibt es allerdings weiterhin zwei Herausforderungen:

  • Die inhaltlichen Ratgebersegmente „Essen & Trinken“ und „Gesundheit“ überschneiden sich. Die Verlage legen bei der Zuordnung offenbar unterschiedliche Kriterien an, sodass vergleichbare Titel mal in der Kochbuch-Warengruppe 456 „Gesunde Küche/Schlanke Küche“, mal in der Gesundheitswarengruppe 461 „Ernährung“ eingeordnet sind.
  • Eine Bestsellerliste zu einem sehr breit gefassten Themenbereich Lebenshilfe / Partnerschaft / Alltagsratgeber wird ergänzend recht häufig gewünscht (54%).

Eine Option könnte sein, innerhalb des 4-Listen-Gerüstes thematisch zu rotieren oder saisonal auch einzelne Themen stärker zu fokussieren.

Zum Start der neuen Ratgeber-Bestsellerlisten hat buchreport auch eine Jahresbestsellerliste für das Segment vorgelegt. Im Kreativbereich waren 2017 das Nähen mit Jersey und Handlettering besonders stark angesagt.

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