Die Buchbranche hat viele Kunden verloren. Weil viele Abwanderer durchaus weiter buchaffin sind, müssen neue Wege gesucht werden, sie zu erreichen. Mit einigen Abwanderern hat der Börsenverein eine Ideensammlung erstellt. … mehrMarketing
Wie die Abwanderer wieder auf den Buch-Pfad geführt werden
Das moderne Buchmarketing bereitet Leander Steinkopf Kopfzerbrechen. In der „Zeit“ zitiert er Kampagnen-Sprüche der Börsenvereins-Initiative „Jetzt ein Buch!“ wie „Bücher helfen gegen Heuschnupfen!“. Sein Urteil: „Man muss schon sehr verzweifelt sein, um sich solche Slogans auszudenken.“ Auch jenseits des Branchenmarketings wünscht er sich ehrlichere Werbung. … mehr 
Lesetipp
Absage an den »Buchrückenenthusiasmus«
Die SPIEGEL-Bestsellerlisten haben viele Funktionen. Ihre Veröffentlichung kommt nicht nur den Spitzentiteln zugute, sondern bringt Bücher insgesamt ins Gespräch. Die Vielzahl der von buchreport präsentierten speziellen Listen liefert auch Ansätze für ein fundierteres Endkundenmarketing. … mehr 
Buchmarketing
Bestsellerlisten sorgen auch für mehr Sichtbarkeit
Aus der Online-Marketing-Idee eines Münchner Kinderbuchverlages ist seit 2009 ein international erfolgreiches Tool für die gesamte Verlagsbranche geworden. Dem Entwickler … mehr Book2look knackt die 20 Millionen Marke
Die Sommer-Aktion „Buch an Bord“ hebt zum zweiten Mal ab. Über 35.000 Fluggäste verreisten im letzten Sommer im Rahmen der … mehrJetzt ein Buch!
„Buch an Bord“ startet auch im Sommer 2017
Der Buchmarketing-Kampagne „Vorsicht Buch!“ wird ein neuer Anstrich verpasst: Unter dem weniger provokativen Slogan „Jetzt ein Buch!“ führt der Börsenverein die Kampagne weiter, die als Dach für Branchenaktionen, -PR und -Marketinginstrumente fungiert und Lese- sowie Kaufanreize schaffen soll. Wie sehen die Buchhändler die Weiterentwicklung der Kampagne und welche Wirkung hatte „Vorsicht Buch!“? … mehr 
Branchenmarketing
Stimmungsbild zu »Jetzt ein Buch!«: Bitte frecher werden
„Jetzt ein Buch!“ Das ist das neue Motto, mit dem die Buchbranche künftig Leser fürs Medium und Produkt Buch begeistern will. Bei der neu gelabelten Kampagne handelt es sich um die Fortführung von „Vorsicht Buch!“. … mehr 
Branchenmarketing
Börsenverein entwickelt »Vorsicht Buch!« unter neuem Namen weiter
Erinnern Sie sich noch an die Szene, als Harry Potter erkennt, dass Zauberer auf Fotos nicht nur stillstehen, sondern gerne mal geschäftig umherwandern? Auf einen vergleichbaren Überraschungseffekt setzt auch das Marketing-Instrument „Das Lebende Buch“. 
Neues Marketing-Instrument
»Das Lebende Buch« vereint Print, Bewegtbild und Ton
Die vom französischen Kulturministerium initiierte Lesenacht „Nuit de la lecture“ hat die erhoffte Resonanz gefunden. 16.000 Bibliotheken und 3500 Buchhandlungen … mehr»Nuit de la lecture« lockt 250.000 Besucher an
Nächtliches Marketing
Viele deutsche Publikumsverlage gehen auf ihre Endkunden zu. Nicht weit genug, wenn man Christoph Kappes (Foto: Privat) glauben will. Mit … mehr 
Sobooks-Geschäftsführer Christoph Kappes im pubiz-Interview
Das Datenmanagement ist zentral