Die Wachstumsstrategie der Bertelsmann-Buchverlage

Mit der Akquisition des Verlags Ediciones Salamandra stärkt die weltgrößte Publikumsmarktgruppe Penguin Random House (PRH) ihren Marktanteil im spanischsprachigen Kinder- und Jugend- sowie Erwachsenenbuchmarkt in Spanien und Lateinamerika, den sie zuvor mit dem Kauf von Santillana Ediciones Generales (2014) und Ediciones B (2017) auf- und ausgebaut hat. PRH gehört zum deutschen Medien- und Dienstleistungskonzern Bertelsmann.

Die Umsätze von Penguin Random House haben 2018 um 1,9% auf 3,424 Mrd Euro zugelegt. Die Gruppe hat zuletzt ihr Engagement vor allem in den (auch für den Bertelsmann-Konzern) wichtigen Wachstumsregionen China, Indien und Lateinamerika ausgebaut (s. Kasten).

Der Portfolio-Ausbau

Ein Überblick über die Akquisitionen der vergangenen fünf Jahre:

  • 2014: Santillana (Spanien): Übernahme durch Penguin Random House Grupo Editorial in Barcelona, Ausbau der spanisch- und portugiesischsprachigen Verlagsgeschäfte mit besonderem Fokus auf die lateinamerikanischen Märkte.
  • 2014: Objetiva (Brasilien): Ergänzung/Teil der Santillana-Übernahme.
  • 2017: Ediciones B (Spanien): Abrundung des Engagements im spanischsprachigen Markt.
  • 2017: Out of Print (USA): Mit dem Kauf des Merchandising-Spezialisten will PRH Themenwelten rund um die Bücher schaffen, das Leseerlebnis verlängern und Leser zu Fans und Multiplikatoren machen.
  • 2017: Sasquatch (USA): Übernahme des kleinen Verlags Sasquatch Books (Seattle), der zu Themen wie Reise und Essen veröffentlicht.
  • 2018: Rodale Books (USA): Übernahme des Sachbuch-Programms durch den PRH-Verlag Crown; das 2017 neu gegründete Kinderbuchprogramm wird bei Random House Children’s Books angedockt.
  • 2018: Hind Pocket Books (Indien): Ausbau der Präsenz in Indien mit einem Taschenbuch-Verlag, der in lokalen Sprachen publiziert.
  • 2018: Der Audio Verlag (Deutschland): Ausbau der deutschen Marktführung im Wachstumsmarkt Hörbuch.
  • 2018: Penguin Books Singapore (Südostasien): Gründung einer Divi­sion, die für Südostasien Belletristik, Sachbücher sowie Kinder- und Jugendbücher verlegt. PRH ist in Asien bereits mit Penguin Random House North Asia und Penguin Random House India vertreten.
  • 2018/19: Companhia das Letras (Brasilien): Anteilsaufstockung am brasilianischen Marktführer; PRH hält jetzt die Mehrheit.
  • 2019: Little Tiger Group (Großbritannien): Kauf des international agierenden Kinder- und Jugendbuchverlags mit fünf Imprints
  • 2019: Ediciones Salamandra (Spanien): Ausbau des Marktanteils im spanischsprachigen Kinder- und Jugend- sowie Erwachsenenbuchmarkt in Spanien und Lateinamerika.

Markus Dohle, der CEO von Penguin Random House, hat kürzlich in einem buchreport-Interview seine Wachstumsstrategie so beschrieben: „Wir haben das Engagement in unseren Wachstumsregionen China, Indien und Lateinamerika in den vergangenen 5 Jahren signifikant ausgebaut. Wir sind heute beispielsweise in allen wesentlichen Ländern Lateinamerikas Marktführer und engagieren uns in allen Märkten mit großem Wachstumspotenzial. Lassen Sie mich drei Beispiele geben: Mexiko und Brasilien haben sehr junge und große Demografien und sind zusammen mit 340 Mio Menschen von der Bevölkerung her so groß wie die USA. In Indien sprechen 10% der Bevölkerung fließend Englisch – das sind 130 Mio Menschen. Damit ist Indien das zweitgrößte englischsprachige Land der Erde. Und China ist trotz aller regulatorischer Hemmnisse nach den USA der zweitgrößte Buchmarkt mit zweistelligen Wachstumsraten, vor allem im Kinder- und Sachbuch.“

Zum ausführlichen Interview mit Markus Dohle (PLUS-Beitrag):

Wir haben mehr Touchpoints mit Lesern als alle anderen

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