Den Lesern ermöglichen, einfach näher dran zu sein

Das Endkundenmarketing und inbesondere die digitale Zielgruppenansprache gewinnen immer weiter an Bedeutung. Kinderbuchverlage setzen auf eigenen Web-Content, Communitys, Social Media und Blogger.

Blogger im Buchhandel: Auf Anregung von dtv haben fünf Bloggerinnen im Buchhandel Empfehlungstische rund um den Titel „Spinster Girls“ und die Themen Selbstakzeptanz und Feminismus erstellt, darunter Susanne Becker vom Blog „Papierplanet“ in der Bochumer Mayerschen. (Foto: Susanne Becker)

Gewinnspiele und Fanfiction-Contests auf der Verlagswebsite, Cover-Votings bei Facebook, Buchtrailer auf Youtube, Takeover des hauseigenen Instagram-Channels durch Verlagsautoren, Booktuber-Kampagnen, WhatsApp-Korrespondenzen und Mini-Games – all das gehört inzwischen zum Portfolio der Marketingaktivitäten von Jugendbuchverlagen. Die Möglichkeiten der direkten Zielgruppenan­sprache im Internet sind vielfältig und ver­lockend, stellen die Verlage aber auch vor Herausforderungen, weil innovatives Online-Marketing aufwendig ist.

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