Wie sieht der Medienmarkt im Jahr 2023 aus?

Um 1% ist die Medienbranche im vergangenen Jahr gewachsen und erzielte einen Gesamtumsatz von 53 Mrd Euro, hat die global aktive Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers (PwC) addiert. Den größten Anteil am Umsatz halten laut der neuen PwC-Studie „German Entertainment and Media Outlook 2019–2023“ nach wie vor die analogen Evergreens Bücher, Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehen.

Doch ihr Anteil am Gesamtmarkt wird jährlich ein bisschen kleiner. Digitale Angebote bringen wie in den Vorjahren mehr Bewegung in den Markt und sorgen für die Zuwächse.

E-Book gleicht Print aus

Fürs Buch erwartet die Studie, dass die steigenden E-Book-Umsätze die rückläufigen Printumsätze in Deutschland kompensieren werden.

• Der Buch-Gesamtmarkt (Print, Digital, Hörbuch) soll bis 2023 um durchschnittlich 1,3% pro Jahr auf 9,7 Mrd Euro Umsatz wachsen.
• Mit gedruckten Büchern und physischen Hörbüchern werden demnach dann noch 7,6 Mrd Euro umgesetzt werden. Das wäre im Schnitt ein jähr­licher Rückgang um 1,2%.
• Für E-Books wird dagegen eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 14,9% auf rund 2,1 Mrd Euro Umsatz im Jahr 2023 erwartet.

Publikumsmarkt langfristig rückläufig

Der Blick in die einzelnen Segmente – PwC unterscheidet hier die 3 Großbereiche Publikumsmarkt („Consumer“), Schul- und Lehrbuch („Educational“) sowie Fachinformation („Professional“). Insbesondere im Bereich Consumer werden zumindest in diesem Jahr noch deutlich höhere Printumsatzzahlen erwartet. Gewürdigt werden eine verstärkte Kundennähe, neue Ladenkonzepte, Social-Media-Aktionen und neue Erzählformate, um das Interesse der Menschen an Büchern wieder zu erhöhen. Perspektiven:

• Der Publikumsmarkt ist langfristig rückläufig, bleibt aber das deutlich größte Segment. Die Printumsätze gehen auf 4,2 Mrd Euro zurück, die Digitalumsätze steigen auf 256 Mio Euro (+2,9%). Im internationalen Vergleich, so PwC, zeige sich aber weiter eine traditionelle Präferenz für das gedruckte Buch. Der Digitalumsatzanteil soll daher langfristig hinter dem weltweiten Anteil zurückbleiben.
• Im Schul- und Lehrbuch erwartet PwC den Übergang zu digitalen Schulbüchern, auch aufgrund des Digitalpakts Schule. Der Anteil des digitalen Absatzes im Schul- und Lehrbuchbereich wird sich deutlich stärker als in den anderen Marktsegmenten erhöhen (+46%). Erwartet wird ein Umsatzwachstum bei Schul- und Lehrbüchern auf rund 1,8 Mrd Euro im Jahr 2023.
• Die Fachinformation wächst leicht, dank des Digitalgeschäfts, das Print­rückgänge ausgleicht.