Thienemann: Schätze polieren und am Puls der Zeit bleiben

Unter dem Dach von Thienemann-Esslinger ist Thienemann die Adresse mit den ganz großen Autorennamen: Zum Programm gehören Klassiker von Michael Ende, Otfried Preußler,Max Kruse und Ursula Wölfel. „Das ist ein Schatz, auf dem wir aufbauen können“, sagt Katharina Ebinger, Programmleiterin für die Marken Thienemann, Gabriel und Aladin. Die schillernde Backlist ermöglicht zuweilen auch neue, darauf aufbauende Projekte. Aktuell bereitet Thienemann dem Evergreen „Die unendliche Geschichte“ von Michael Ende einen besonderen Auftritt.

Der 1995 gestorbene Autor wäre im November 90 Jahre alt worden, vor 40 Jahren wurde „Die unendliche Geschichte“ veröffentlicht: Zu den Jahrestagen hat der Verlag die Standardausgabe überarbeitet und eine aufwendig ausgestattete großformatige Schmuckausgabe in den Handel gebracht. Der Titel (416 Seiten, 35 Euro) enthält 50 Ölbilder und 68 Schwarz-Weiß-Illustrationen des Künstlers Sebastian Meschenmoser. Zugreifen sollen Schenker, aber auch Leser, die das Werk noch einmal neu entdecken wollen.

Neben der Pflege der starken Backlist, die Klassiker stehen für eine verlässliche Umsatzgröße, spielt in der Programmstrategie die treffende Ansprache der Zielgruppe mit passenden Angeboten die zentrale Rolle. Ebinger setzt dabei vor allem auch auf Texte, „in denen Kinder ihren Alltag wiedererkennen und in denen spannende Abenteuer in einer realistischen Welt erzählt werden“. Mit welcher Rezeptur soll die junge Zielgruppe bei der Stange gehalten werden? Wie werden die Klassiker frisch gehalten? Diese und andere Fragen beantwortet Katharina Ebinger im Gespräch mit buchreport.