Alles rund um die Reise aus einer Hand

Lesen und Reisen gehören eng zueinander, da ist sich die Buchbranche einig. Verlage und Handel setzen verstärkt auch auf buchfernere Zusatzgeschäfte.

Die weltgrößte Reisemesse ITB Berlin steht vor der Tür: Vom 8. bis 12. März präsentieren sich dort wieder Reiseunternehmen und Tourismusverbände aus aller Welt. Auch die Buchbranche mischt im Geschäft mit dem Fernweh mit und liefert längst nicht mehr nur die passenden Informationen für die Urlaubsreise: Verlage und Handel setzen verstärkt auch auf buchfernere Zusatzgeschäfte. Wie sie Lesen und Reisen miteinander verbinden, hat sich Redakteurin Hanna Schönberg für das buchreport.spezial Reise & Touristik angesehen.

Die Reise zum Buch oder das Buch zur Reise? Thalia kooperiert in drei Filialen in einem Shop-in-Shop-Modell mit dem Reisebüro-Franchiser TVG, um das Interesse der Kunden nach Reiseinformation bestmöglich abzudecken (Foto: Jennifer Weyland).

Ob zur Planung, Buchung oder Information vor Ort – jede Reise ist eng mit dem nötigen Begleitmaterial verbunden. Immer mehr Verlage, aber auch der Buchhandel, übernehmen daher weitere Teile der Wertschöpfungskette oder forcieren Kooperationen, um das Thema Reise auch abseits des klassischen Printgeschäfts zu bespielen.

Die Buchhandelskette Thalia hat bereits seit 2013 in den drei Filialen in Weiterstadt, Saarbrücken und Bremen (Obernstraße) Sonnenklar-Reisebüros der Franchise-Gruppe TVG als Shop-in-Shops integriert. Im Anschluss an die Buchung der Reise soll so direkt der passende Reiseführer oder die entsprechende Reiselektüre zur Verfügung stehen. TVG zahlt Miete für die Ladenfläche, der Umsatz wird getrennt abgerechnet. Seit 2016 können Thalia-Kunden auch online die Reise zum Buch beziehungsweise das Buch zur Reise kaufen. Eine Kooperation mit dem Reiseanbieter Berge & Meer ermöglicht das. ...

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