IG Ratgeber: Marketing und Wahrnehmung im Blick

Wie entwickelt sich der Ratgeber-Markt und damit die drittgrößte Buch-Warengruppe? Im Januar gab es jetzt ein (unterdurchschnittliches) Plus, womöglich wegen eines guten Basiswertes, denn die Ratgeberprogramme waren 2021 mit einem Umsatzplus von 5% gut gestartet. Der harte Lockdown in den ersten Monaten hatte die Nachfrage nach Wir-bleiben-zu-Hause-Themen verstärkt: Kochbücher, Bücher zu Kreativ- und Heimwerkfragen sowie Natur mit Schwerpunkt Garten und Hobbytierhaltung.

Im Jahresverlauf hat das Segment dann aber ohne diese Impulse verloren, am Ende stand in der Umsatzrechnung nur eine schwarze Null (+0,4%), dank eines höheren Durchschnittspreises, der Absatz ging um 2% zurück.