Einen überraschenden Schulterschluss zwischen Literatur- und Modebranche beobachtet die „FAZ“ beim Merchandise für Bücher. Redakteurin Frauke Fentloh analysiert das Phänomen. … mehrLesetipp
Buch-Merchandise als Marketing-Modell
Ein Auftritt in den sozialen Medien wird auch für Buchhändler aus vielerlei Gründen immer wichtiger. Sichtbarkeit, Kundenansprache und neue Vertriebswege eröffnen sich hier. Monika Skandalis von der Agentur Bilandia nennt weitere Aspekte. … mehr 
Interview
»Wertvolle lokale Anlaufstelle für Bücher«
Die Zeit der Datensilos ist ebenso vorbei wie die der selbstherrlichen Abteilungs-Fürsten und der Klubs weißer Männer, stellt Digitalisierungs-Vordenkerin Tijen Onaran fest. Das bringt Chancen, aber auch Verantwortung. … mehr 
Digitalisierung, Diversity, Networking
»Es kommt nicht auf die Lautstärke, sondern auf den Inhalt an«
Im „Echtzeit-Wettbewerb mit Katzenvideos, Schminktipps und Rezo“ müssen Verlage mehr bieten, als einen Praktikanten, der ab und an die Social-Media-Kanäle befüllt, meint Journalist, Blogger und Berater Richard Gutjahr. … mehr 
Soziale Medien
»Social Media ist wie Sport«
Wenn Verlage in neuen Geschäftsbereichen wachsen wollen, haben sie mehrere Möglichkeiten. Eine davon: Sie gründen eine spezialisierte Tochterfirma, die sich ganz auf die Besetzung der neuen Märkte konzentriert. Letzteren Weg ist Till Weitendorf mit Storydocks gegangen. … mehr 
Innovationsmanagement
»Du kannst sehr viel erreichen, wenn du Dinge neu denkst«
Die nachwachsende Generation könnte das Interesse an Social Media verlieren. Das beobachten englische Wissenschaftler und Marketing-Spezialisten verstärkt. Ob dies für die Medienindustrie eine gute Nachricht ist, darf bezweifelt werden. … mehr 
SOCIAL MEDIA
Junge Nutzer wenden sich von sozialen Medien ab
Je geringer die Wirkeffekte etablierter Werbe– und Marketingmaßnahmen, desto attraktiver werden neue Phänomene wie das Influencer–Marketing . Und wann immer … mehr Influencer-Marketing: Wie man Meinungsführer findet und sie für sich gewinnt