Das Buch hat Sexyness verloren

Am Wochenende hat der Buchhändlerverbund eBuch seine Jahrestagung in Neuendettelsau (Franken) abgehalten. Die aktuellen Herausforderungen der gesamten Branche beleuchtet eBuch-Vorstand Lorenz Borsche (Foto) im Interview mit buchreport. 

Die eBuch wächst zwar weiter durch neue Mitglieder, aber unsere Buchhandlungen sind nicht atypisch und spüren den Markttrend. Dafür sind es mit 541 Buchhandlungen auch zu viele. Es gibt Leuchttürme, die mit zweistelligem Zuwachs glänzen, ebenso Ausreißer nach unten, ohne dass das immer genau zu erklären ist. Im Schnitt sind es aber die marktüblichen 3 bis 4% Umsatzrückgang. 

Auch andere Einzelhandelsbranchen haben stärkere und schwächere Jahre, sogar mit deutlicheren Ausschlägen. Dem Buch ma­cht ziemlich zu schaffen, dass die menschliche Medienaufnahmefähigkeit an Grenzen stößt. Es gibt immer neue handliche Geräte, die uns in der Bahn oder auf dem Sofa mit Informations- und Unterhaltungshäppchen beschäftigen. 

Ich sehe da aber nicht den Trend zum E-Book, sondern eher, dass wir zu News-Junkies werden und es immer seltener schaffen, uns mal drei Stunden mit einem Buch zurückzuziehen und uns intensiv mit einem längeren Text zu beschäftigen. Dazu passt der Eindruck, dass das Buch in jüngster Zeit an Sexy­ness verloren hat. Dazu haben auch die Verlage ihren Teil beigetragen.

Jede Branche erzieht sich ihre Kunden. Eine große Zahl von Verlegern hat es geschafft,  ein Buch, das viele Menschen lange als Wertstück begriffen haben, durch die 99er-Preis­endung zu aldisieren. Der Marketingeffekt ist, dass der Kunde jetzt billig und Sonderangebot assoziiert. Das gerade bei potenziellen Buchkäufern vorhandene Gefühl, ich leiste mir etwas, ist durch diese Preisdämlichkeit  beim Buch verloren gegangen. Es hatte schon seinen Grund, warum Bücher lange 8,80 oder 17,80 Euro gekostet haben. 

Ich höre nicht, dass die Amazon-Umsätze das ausgleichen und die Verlage deshalb ganz entspannt sind. Auch die verlieren. Die Probleme haben schon mit der rückläufigen Attraktivität des Buches zu tun, auch wenn Amazon den örtlichen Handel tatsächlich Umsatz kostet. 

Ja, insofern als sie die Kunden, die sie noch haben und von denen sie leben, nicht auch noch verlieren. Deshalb bieten wir unseren Mitgliedern verschiedene Shops an einschließlich einer sehr kostengünstigen Variante in Anbindung an unser Zentrallager Anabel.