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Hörbuchverlage nutzen Preisaktionen für neue Nachfrageimpulse

Hörbuchverlage können auf das Instrument der Preisaktion zurückgreifen, um bestimmten Titeln neue Nachfrageimpulse zu bescheren. Ein Blick in die aktuellen Vorschauen zeigt, dass neben wenigen preisreduzierten Originalausgaben die inhaltlich identischen Stoffe vorzugsweise als Sonderausgaben herausgegeben werden, die in neuer Optik und überwiegend im komprimierten (MP3-)Format in den Buchhandel kommen. Der Argon Verlag hat den Herbstprogrammen sogar einen eigenen Folder mit 10-Euro-Aktionen beigelegt.

Eine fixe Gesetzmäßigkeit für Preisreduktionen gibt es laut Kilian Kissling, Vertriebs- und Marketing-Geschäftsführer bei Argon, nicht. „Ein Titel wird immer dann preisreduziert, wenn man sich davon eine Belebung seiner Verkäufe verspricht“, so Kissling. Einige konkrete Anlässe sind aber doch zu nennen: …


Hörbuchverlage können auf das Instrument der Preisaktion zurückgreifen, um bestimmten Titeln neue Nachfrageimpulse zu bescheren. Ein Blick in die aktuellen Vorschauen zeigt, dass neben wenigen preisreduzierten Originalausgaben die inhaltlich identischen Stoffe vorzugsweise als Sonderausgaben herausgegeben werden, die in neuer Optik und überwiegend im komprimierten (MP3-)Format in den Buchhandel kommen. Der Argon Verlag hat den Herbstprogrammen sogar einen eigenen Folder mit 10-Euro-Aktionen beigelegt.

Erfolgsreihe neu ediert: Argon wirbt in einem eigenen Aktionsflyer für die Sonderausgaben zum Start der Serie „Babylon Berlin“ im öffentlich-rechtlichen Fernsehen.


Eine fixe Gesetzmäßigkeit für Preisreduktionen gibt es laut Kilian Kissling, Vertriebs- und Marketing-Geschäftsführer bei Argon, nicht. „Ein Titel wird immer dann preisreduziert, wenn man sich davon eine Belebung seiner Verkäufe verspricht“, so Kissling. Einige konkrete Anlässe sind aber doch zu nennen:

  • Start der nächsten Buchverwertungsstufe: Bringt der Buchverlag das Taschenbuch eines Titels heraus, zu dessen Hardcoverausgabe bereits parallel das Hörbuch erschienen ist, kann dieses zum Aktionspreis neu beworben werden. Unter dem Slogan „Große Spannung zum kleinen Preis“ bringt etwa Hörbuch Hamburg mehrere Titel heraus, die demnächst als Spitzentitel im Taschenbuch bei Ullstein erscheinen, darunter Camilla Läckberg „Die Eishexe“ (13 Euro statt vormals 22 Euro, ET: Nov.) oder Jo Nesbø „Durst“ (15 Euro statt vormals 2…

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