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Ein Würfel kommt ins Rollen

Das Düsseldorfer Unternehmen Boxine, das im Herbst 2016 mit der Toniebox eine neue Hardware für digitale Kinderhörbücher auf den Markt gebracht hatte, will seine Produkte ab Ende des Jahres auch in Großbritannien und Irland etablieren. Für Deutschland, Österreich und die Schweiz meldet Boxine für das Audiosystem und den dazugehörigen Spielfiguren Tonies, die als Datenträger fungieren, bereits beachtliche Verkaufszahlen:

  • Bisher wurden knapp 300.000 Tonieboxen abgesetzt, wobei die Verkäufe nach starkem Start (allein 30.000 im Weihnachtsgeschäft 2016) weiterhin anziehen: Nach 150.000 verkauften Boxen 2017 sind in den ersten sechs Monaten dieses Jahres bereits 120.000 Stück im Markt.
  • Die Tonies, die viele klassische Buchhandelsthemen abdecken (z.B. „Pettersson und Findus“, „Der kleine Drache Kokosnuss“ und Janosch), kommen bereits auf über 2 Mio verkaufte Exemplare.

 

Nachfrage auch in Ländern ohne große Hörspieltradition

Bringt den Hör-Würfel auf die Insel: Den Markteintritt in Großbritannien und Irland managt Gary Wilmot als Director UK für Boxine. Der Brite hat bereits langjährige Erfahrung in der Spielzeugbranche. (Foto: Boxine)

Den Anstoß für die Produktion englischsprachiger Tonies gab die Nachfrage aus anderen Ländern, berichtet Boxine-Erfinder Patric Faßbender, der gemeinsam mit Marcus Stahl die Geschäfte führt. Es sei spannend, in einen Markt zu gehen, der nicht die große Hörspieltradition habe, wie es in Deutschland der Fall sei. „Großbritannien und Irland sind der ideale Einstieg in die Internationalisierung“, ergänzt Stahl, der weitere Details nennt:

  • Im Vereinigten Königreich kommen zunächst 15 Tonies in den Handel (D/A/CH: 108), drei davon sind Tonies mit Kinderliedern (12).
  • Gary Wilmot, der als Director UK verpflichtet wurde, hat bereits rund 10 Kooperationspartner akquiriert und ist mit weiteren Verlagen in Verhandlungen. (In der D/A/CH-Region hat Boxine rund 50 Kooperationspartner, davon sind mehr als die Hälfte Buchverlage.)
  • Bei den Vertriebswegen will das Unternehmen in Großbritannien und Irland analog zum deutschen Markt vor allem auf den Fachhandel setzen und auf ausgewählte Ketten aus der Buch- und Spielzeugbranche.

Zur weiteren Expansion: „Wir wollen definitiv auch international weiter wachsen.“ Chancen sieht man z.B. in Benelux und Skandinavien.

Toniebox und Tonies im Überblick

Toniebox (Hörspielwürfel)

  • Bis zu 7 Std. Akkulaufzeit und Flash-Speicher mit Platz für 400 Stunden Hörinhalte
  • Datenübermittlung per WLAN-Modul
  • Maße: 12x12x12 cm, Gewicht: 600 g
  • Verkaufspreis im Starterset inkl. einem Tonie „Die Geschichte vom Löwen, der nicht schreiben konnte“ (Martin Baltscheit/Beltz & Gelberg) und Ladestation: 79,95 €

Tonies (Hörfiguren)

  • Eingebauter NFC-Chip, der mit der Toniebox kommuniziert
  • Größe: 3 bis 8 cm groß
  • Rund 100 Tonies im Sortiment, bis Ende 2018 sind 50 weitere geplant
  • Verkaufspreis: 11,99 bis 14,99 €

Quelle: Boxine

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