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Verkaufen ohne Startschuss

Der vom Verlag genannte Erstverkaufstag wird vom Handel immer weniger beachtet. Das erschwert die Inszenierung und führt zu Nachteilen für spät belieferte Händler.

Aus dem Stand in die Top 10 – das ist der Vorzeigestart eines jeden Bestsellers. Vielen Titeln bleibt dieser große Auftritt verwehrt, weil ihnen sukzessiv startende Abverkäufe vor dem eigentlichen Erstverkaufstag (EVT) einen wenig glamourösen Einstieg auf den hinteren Plätzen bescheren. Dafür gab es in den vergangenen Wochen zahlreiche Beispiele, unter anderem:

  • Jojo Moyes’ jüngster Topseller „Mein Herz in zwei Welten“ (Wunderlich) gab im Januar seinen Einstand auf Platz 40 der SPIEGEL-Bestsellerliste.
  • Das neue Buch von Jahresbestseller-Autorin Maja Lunde, „Die Geschichte des Wassers“ (btb, ET: 19. März), wurde von einigen Händlern vergangene Woche vorab verkauft und steigt so „nur“ auf Platz 11 ein.
  • Der neue Krimi von Jörg Maurer („Am Abgrund lässt man gern den Vortritt“, Fischer Scherz) hat trotz des offiziellen Erscheinungstermins am 21. März durch Vorabverkäufe in dieser Woche nur knapp die Top 20 der Paperback-Bestsellerliste verfehlt.

 

Buchhandel hat immer weniger Lagerfläche

Hintergrund des uneinheitlichen Verkaufsstarts dieser Titel, der die Marketingpartitur der Verlage konterkariert, ist die logistisch bedingt zeitversetzte Auslieferung und die unterschiedliche Handhabung des Wareneingangs durch die Händler.

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