Leipziger Messe-Tagung: Die (technische) Zukunft des Marketings

Die Leipziger Buchmesse will mit einem eintägigen Fachprogramm Entwicklungslinien der Buchvermarktung aufzeigen. Die Ausgangsthese: Durch die Digitalisierung werden sich Marketing und Vertrieb in der Verlagsbranche fundamental verändern. „Die Handelsorientierung wird durch neue Möglichkeiten, direkt mit den Lesern zu kommunizieren, ergänzt oder teilweise sogar ersetzt“, erläutern die Berater Ehrhardt F. Heinold und Holger Ehling das von ihnen im Auftrag der Messe konzipierte Programm. Und weiter: „Digitale Distribution, digitales Marketing, E-Commerce, Metadaten-Management, Kundendatenmanagement, Social Media, Endkundenkommunikation und Big-Data-Analysen sind die Instrumente, mit denen Verlage ihre Marketingarbeit erweitern und zukunftsfähig machen können.“ Ein weiteres Thema ist die Rolle der Bestseller. Hier referieren die buchreport-Redakteure Lisa Maria Neis und Thomas Wilking.

Die Veranstaltung ist am Messe-Donnerstag (15.3., Halle 5 | E600) mit folgender Agenda:

Uhrzeit Thema Referent
10.00 – 10.30 Buchmarketing 2025:
Survival of the Fittest?
Einführung
Holger Ehling /
Ehrhardt Heinold
10.30 – 11.00 Data Driven Marketing:
Wie uns Technologie in Zukunft hilft,
mehr Bücher zu verkaufen
Jens Klingelhöfer
(Bookwire)
11.00 – 11.30 Marketing-Automatisierung: Von der
Manufaktur zum Prozess
Armin Wirth
(Wirth & Horn
Informationssysteme)
11.30 – 12.00 Odyssee 2050 – wohin geht‘s mit
den Verlagen?
Ernst-Peter Biesalski,
Heiko Hartmann
(HTWK Leipzig)
12.00 – 13.00 Metadaten im Handel: Mehr Erfolg durch
kundenorientierte Produktinformation
Jörg Gerschlauer ( MVB) /
Ingo Wolters (CS1 Germany)
13.00 – 14.00 Marketing und Vertrieb im Netz –
Social Reading und andere Ansätze
Volker Oppmann ( mojoreads) /
Theresa Bolkart (dtv)
14.00 – 15.00 Die Erfolgreichen – Über die entscheidende
Rolle der Bestseller
Lisa Maria Neis, Thomas Wilking
(buchreport)
15.00 – 16.00 Endkundenwerbung –
von der Karteikarte zum CRM
Alexander Woge
(knk)
16.00 – 17.00 Mit den Lesern im Dialog:
Erfolgsfaktoren für das Community
Management und Marketing
Alexander Elspas
(Büchergilde Gutenberg)
Steffen Meier
(digital publishing report)

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