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Ohne Streuverluste direkt zur Zielgruppe

Viele Social-Media-Stars mit großer Anhängerschaft sind käuflich. Sie werben je nach Channel-Thema und Auftraggeber für Kosmetik oder Kaffee. Ihre Zielgruppenansprache und Reichweite sind auch für Buchverlage attraktiv.

Wer heutzutage nach einem authentischen Markenbotschafter sucht, vor allem bei Produkten für eine junge Käuferschaft, landet schnell in den Social Media. Egal ob Mode, Lebensmittel, Make-up oder Sportgeräte – für viele Produkte ist es besser, von einem reichweitenstarken Influencer aus dem Web beworben zu werden, als vom Unternehmen selbst oder einem Promi in einem Werbespot. Zumal Influencer-Werbung viel subtiler wirkt als klassische Print- oder TV-Werbung. Die menschlichen Werbeflächen dringen tief in den Alltag von Jugendlichen und jungen Erwachsenen vor und werden von vielen ihrer Fans geradezu als Freunde wahrgenommen.

„Mit einer guten Influencer-Marketing-Strategie können Marken ihren Content authentisch in einer Art und Weise präsentieren, die klassische Werbung nicht bietet“, weiß Katharina Knuth, die mit ihrem Start-up Wunderstudios Markenhersteller und Betreiber populärer Youtube-Channel zusammenbringt. Die meisten Influencer fingen vor Jahren aus eigenem Interesse und Spaß an der Selbstdarstellung an, über ihre Lieblingsthemen und Konsumvorlieben zu posten. Jetzt nutzen sie die Follower, die sie dadurch gewonnen haben, um für Produkte zu werben, die in das Portfolio ihres jeweiligen Kanals passen. Das Konzept scheint aufzugehen.

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