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Sprünge von kleiner Basis

Zumindest die Dynamik lässt hoffen: Das Weihnachtsgeschäft zieht vor allem im stationären Handel kräftig an. Von Adventswoche zu Adventswoche waren jetzt jeweils gut 30% mehr in der Kasse. Wenn dieser Trend anhält oder sich womöglich sogar noch weiter verstärkt, könnte der Dezember noch halbwegs versöhnlich enden.

Das Momentum ist damit zwar stärker als vor einem Jahr, aber unterm Strich gibt es ein Problem:

  • Die kräftigen Sprünge von Woche zu Woche haben von einem niedrigen Ausgangsniveau begonnen.
  • Im direkten Vorjahresvergleich sind die Umsätze immer noch signifikant niedriger als im Vorjahr.

Das zeigt der buchreport-Umsatztrend auf ...

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