Preisstrategien und Pricing-Aktionen für E-Books

E-Book-Preisaktionen haben sich als wichtige Marketing-Strategie der Verlage und Selfpublisher etabliert. Auf dem relativ jungen Spielfeld gibt es aber noch viele offene Fragen: Wann genau lohnen sich Preisaktionen? Welchen Effekt haben sie auf den Absatz? Erzieht man die Kunden ungewollt zu Billigpreisen? Um Antworten auf diese Fragen zu finden, hat Open Publishing die Preisgestaltung sowie den Erfolg von Preisaktionen von mehr als 12.600 Titeln ausgewertet. Die Ergebnisse stellt Veronica Maidl am 23. Januar 2018 im buchreport-Webinar vor.

Nach einem Überblick über Preisgestaltung von E-Books allgemein und nach Genre erfahren Sie, worauf Sie achten müssen, um Preisaktionen mit der Buchpreisbindung zu vereinbaren. Sie lernen, wie sich Preisaktionen auf den Absatz auswirken und welche Faktoren über ihren Erfolg bestimmen.

Sie erhalten auf Basis der Auswertung allgemeine Empfehlungen für Ihre E-Book-Preisgestaltung und erfahren, auf welche Faktoren Sie bei Preisaktionen achten sollten, um möglichst große Effekte zu erzielen:

  • Sind beispielsweise Preisaktionen bei Fantasy-Titeln erfolgreicher als bei historischen Romanen?
  • Wie wichtig ist die Verknüpfung einer Preisaktion mit einer Marketing-Kampagne?
  • In welchem Preissegment sind die Verkäufe bzw. Absätze in welchem Genre am höchsten?
  • Wann macht es Sinn, den Preis eines E-Books zu verringern? Wann sollte der Preis erhöht werden?
  • Lohnen sich Preisaktionen vor allem für Novitäten oder eher für Backlist-Titel?
  • Sind Preisaktionen Saisonalitäten unterworfen?
  • Auf welchen Portalen sind Preisaktionen am erfolgreichsten?
  • Und nicht zuletzt: Inwiefern können sich regelmäßige Preisänderungen negativ auswirken?

Referentin:

Veronica Maidl studierte Soziologie (Diplom) an der Ludwig-Maximilians-Universität in München und arbeitete anschließend als Dozentin am Institut für Soziologie in München. Seit 2012 ist sie beim E-Publishing- und Online-Marketing-Dienstleister Open Publishing und heute als Director Account Management verantwortlich für Verlagskunden, digitalen Vertrieb und E-Book-Herstellung.

Termin:
23. Januar 2018, 12 Uhr

Dauer:
ca. 60 Minuten

Kosten 
99 Euro, für buchreport-Abonnenten: 69 Euro
Preise zuzüglich MwSt.

Was ist ein Webinar?

Ein Webinar ist ein interaktives Seminar, das live über das Internet gehalten wird. Sie können bequem von Ihrem Rechner aus an dem Webinar teilnehmen. Sie brauchen dazu lediglich eine Internetverbindung sowie eine Tonverbindung per Telefon oder online via Headset (Kopfhörer mit Mikrofon). Während des Webinars können Sie mit anderen Teilnehmern diskutieren und den Referenten Fragen stellen. Im Anschluss an das Webinar erhalten Sie einen Link zur Videoaufzeichnung des Webinars.

Anmeldung

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(Telefon für Rückfragen)
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(falls vorhanden)

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