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In Küche und Garten zu wenig Neues

Die Ratgeberverlage verkaufen weniger Bücher. Die Größenordnung des Rückgangs ist dabei schon beachtlich: Im bisherigen Jahresverlauf dürften 1,5 Mio weniger Exemplare der Ratgeber-Warengruppe 4 verkauft worden sein, als im gleichen Zeitraum 2016, zeigt eine Auswertung des Handelspanels von Media Control.

Die Entwicklung wird dabei zwar überzeichnet durch das Ende der wohlfeilen Ausmalvorlagen für Erwachsene, die in den vergangenen beiden Jahren als Kreativratgeber mitgezählt wurden. Aber auch im buntstiftfreien Segment Kochbuch, der größten Ratgeber-Warengruppe ist weiterhin ein massiver Absatzrückgang zu beobachten. Das zeigt eine Marktanalyse für das buchreport.spe­zial „Essen & Genießen“, das als Supplement des buchreport.magazin September herauskommt.

Dort werden aber auch einige positive Trends ausmacht:

  • Der Ratgeberbedarf zum Thema Gesundheit und damit auch für „gesunde Küche“ ist ungebrochen: Komplexere und in der Tragweite nachhaltigere Darstellungen erweisen sich also weiterhin besonders buchgeeignet.
  • Es verlieren die niedrigpreisigen Kochbücher,

Die Ratgeberverlage verkaufen weniger Bücher. Die Größenordnung des Rückgangs ist dabei schon beachtlich: Im bisherigen Jahresverlauf dürften 1,5 Mio weniger Exemplare der Warengruppe 4 verkauft worden sein, als im gleichen Zeitraum 2016, zeigt eine Auswertung des Handelspanels von Media Control.

Die Entwicklung wird dabei zwar überzeichnet durch das Ende der wohlfeilen Ausmalvorlagen für Erwachsene, die in den vergangenen beiden Jahren als Kreativratgeber mitgezählt wurden. Aber auch im buntstiftfreien Segment Kochbuch, der größten Ratgeber-Warengruppe ist weiterhin ein massiver Absatzrückgang zu beobachten. Das zeigt eine Marktanalyse für das buchreport.spe­zial „Essen & Genießen“, das als Supplement des buchreport.magazin September herauskommt.

Dort werden aber auch einige positive Trends ausmacht:

  • Der Ratgeberbedarf zum Thema Gesundheit und damit auch für „gesunde Küche“ ist ungebrochen: Komplexere und in der Tragweite nachhaltigere Darstellungen erweisen sich also weiterhin besonders buchgeeignet.
  • Es verlieren die niedrigpreisigen Kochbücher, während Kulinaria-Titel ab 20 Euro sogar zulegen: Titel, die stärker in die Kategorie Lifestyle fallen und geschenkfähig aufgemacht sind, haben durchaus Konjunktur.

Wichtiger Effekt: Die deutlich nach oben orientierte Preisentwicklung kann in der Umsatzrechnung die Nachfrageschwäche teilweise ausgleichen.

 

Es fehlen die Trends

Manchmal kommt eben einiges zusammen: Bei den Kochbüchern fehlt das Trendthema, im Kreativbereich ist die Ausmalmode vorbei, und im Garten gibt es nichts Neues – mit Ausnahme der verdoppelten…
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