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Jürgen Horbach: »Hier wird eine ganze Warengruppe beschädigt«

Der Regionalfilialist Osiander bietet im August fast alle Kalender mit einem Rabatt in Höhe von 20% an. KV&H-Geschäftsführer Jürgen Horbach kritisiert im Interview das Preismarketing mit deutlichen Worten. Anders als Amazon habe der stationäre Buchhandel noch nicht dazugelernt.

Sind solche Kalender-Rabattaktionen im Buchhandel Ausnahme oder Regelfall?

Leider handelt es sich um keine ungewöhnlichen, sondern wiederkehrende Aktionen stationärer Händler, die wir bei KV&H aufs Schärfste missbilligen und das auch jeweils zum Ausdruck bringen. Die völlig sinnlose 50%-Aktion der Mayerschen Buchhandlung vor drei Jahren im November ist ja noch in schauriger Erinnerung. Osiander macht das jetzt – einen ganzen Monat lang – zum zweiten Mal. Früher ist vor allem Amazon durch hohe Rabatte bei Kalendern aufgefallen, die machen das in diesem Umfang schon länger nicht mehr. Offenbar ist die Amazon Lernkurve bei den stationären Händlern noch nicht angekommen. Hier wird eine ganze Warengruppe sinnentleert beschädigt.


Jürgen Horbach (Foto: KV&H)

Der Regionalfilialist Osiander bietet im August fast alle Kalender mit einem Rabatt in Höhe von 20% an (mehr hier). KV&H-Geschäftsführer Jürgen Horbach kritisiert im Interview das Preismarketing mit deutlichen Worten. Anders als Amazon habe der stationäre Buchhandel noch nicht dazugelernt.

Sind solche Kalender-Rabattaktionen im Buchhandel Ausnahme oder Regelfall?

Leider handelt es sich um keine ungewöhnlichen, sondern wiederkehrende Aktionen stationärer Händler, die wir bei KV&H aufs Schärfste missbilligen und das auch jeweils zum Ausdruck bringen. Die völlig sinnlose 50%-Aktion der Mayerschen Buchhandlung vor drei Jahren im November ist ja noch in schauriger Erinnerung. Osiander macht das jetzt – einen ganzen Monat lang – zum zweiten M…
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