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Fernsehauftritte von Buchautoren sorgen für Bestseller-Nachfrage

Am 25. April war der Arzt Andreas Michalsen in der ZDF-Talkshow von Moderator Markus Lanz zu Gast. In der Folgewoche sprang sein Sachbuch „Heilen mit der Kraft der Natur“ (Insel) an die Spitze der SPIEGEL-Bestsellerliste. In den vergangenen Monaten haben sich die Beispiele für Verkaufsförderung durch Lanz & Co. gehäuft. Ein weiterer aktueller Fall ist die Karriere des Ullstein-Titels „Unsere Vö…


Buchautoren im TV – im buchreport.magazin 7-8/2017

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Am 25. April war der Arzt Andreas Michalsen in der ZDF-Talkshow von Moderator Markus Lanz zu Gast. In der Folgewoche sprang sein Sachbuch „Heilen mit der Kraft der Natur“ (Insel) an die Spitze der SPIEGEL-Bestsellerliste. In den vergangenen Monaten haben sich die Beispiele für Verkaufsförderung durch Lanz & Co. gehäuft. Ein weiterer aktueller Fall ist die Karriere des Ullstein-Titels „Unsere Vögel“ des Ornithologen Peter Berthold, der nach einem Lanz-Auftritt im Mai auf der Bestsellerliste einstieg.

„Autoren in TV-Formaten unterzubringen, ist recht mühselig, zeitintensiv und nur manchmal von Erfolg gekrönt. Glückt es jedoch, wird ein Buch häufig zum Selbstläufer“, berichtet Mareike Malzbender, die beim Dietz Verlag die Pressearbeit verantwortet, von ihren Erfahrungen. Der Mehrwert der TV-Auftritte ist offensichtlich: Das Publikum wendet sich einem Buch eher zu, wenn es den Autor erleben konnte, also ein Gesicht und eine Stimme mit dem Namen verbindet. Der positive Effekt macht sich nicht nur direkt in den Buchkäufen bemerkbar, sondern auch bei Multiplikatoren, weil auch andere Medien auf Autor und Buch aufmerksam werden und Geschichten nachziehen. ▹

Charisma vor Aktualität

Ein Autor kann zu…
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