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Im Kampf um junge Leser

Dynamik und Druck liegen im Kinder- und Jugendbuch dicht beieinander. Während Neugründungen und Programmdebüts von der großen Zuversicht in die Warengruppe zeugen, wird in den hier etablierten Verlagen an Strategien gearbeitet, die das Geschäft langfristig absichern sollen. „Das Mediennutzungsverhalten der jungen Zielgruppen ändert sich mit atemberaubendem Tempo. Wir können nicht so weitermachen wie bisher“, bringt Renate Reichstein, Vorsitzende der Arbeitsgemeinschaf…


Anlaufstelle für die Leser von morgen: Das Kinder- und Jugendbuch ist für den stationären Buchhandel ein entscheidender Faktor in der Kalkulation. Auch bei Hugendubel in Frankfurt ist die Abteilung ein Anziehungspunkt und Frequenzbringer, der mit zielgruppennahen Nonbook-Artikeln angereichert wird. (Foto: buchreport/CR)

Dynamik und Druck liegen im Kinder- und Jugendbuch dicht beieinander. Während Neugründungen und Programmdebüts von der großen Zuversicht in die Warengruppe zeugen, wird in den hier etablierten Verlagen an Strategien gearbeitet, die das Geschäft langfristig absichern sollen. „Das Mediennutzungsverhalten der jungen Zielgruppen ändert sich mit atemberaubendem Tempo. Wir können nicht so weitermachen wie bisher“, bringt Renate Reichstein, Vorsitzende der Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen (avj) und Leiterin Rechte/Lizenzen bei Oetinger, die Stimmung in vielen Verlagen auf den Punkt.

 

Der J. K.-Rowling-Effekt hilft über die Ziellinie

Die Zahlen belegen, dass nicht in allen Kinder- und Jugendbuchverlagen derzeit Frühlingsgefühle angesagt sind:

  • Die Warengruppe liegt nach den ersten vier Monaten mit 0,9% nur knapp im Plus. Im stationären Sortiment dümpelt der Umsatz bei –0,8%.
  • Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum wurden weniger Kinder- und Jugendbücher verkauft, für Stabilität sorgten höhere Preise (+2,6%).
  • In die schwarze Zone hebt den Gesamtumsatz die starke Nachfrage nach den Titeln „Phantastische Tierwesen und wo sie zu finden s…

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