Bunt oder monochrom?

Kommt das Geschäft mit Ratgebern wieder nachhaltig in die Gänge? Licht und Schatten liegen im Segment derzeit dicht beieinander. 2016 hatte sich die unter Druck stehende Warengruppe leicht erholt (+2,8%), vor allem der Kreativ- und Beschäftigungsbereich (Stichwort: Ausmalbücher) legte zu. In der Februar-Abrechnung werden die Ratgeber aber wohl wieder ins Minus rutschen:

  • Das Segment Hobby/Haus verliert nach dem Abklingen des Mal-, Näh- und Bastelbooms gegenüber dem Vorjahr zweistellig Umsatz. Die Absatzzahlen in der Warengruppe Malen, Zeichnen, Farbe sind seit Neujahr stark eingebrochen. Details zur aktuellen Entwicklung des Kreativmarkts lesen Sie hier.
  • Der größte Sattmacher im Ratgeberbereich, Essen und Trinken, bleibt weiter unter Vorjahr, legt aber zumindest in Teilbereichen wieder zu. Kalorien liefern unter anderem nachgefragte „Thermomix“-Rezepte.
  • Die Themenfelder Gesundheit und Spiritualität liegen beim Umsatz ebenfalls unter Vorjahr.

Zuwächse weisen Ratgeber aus der Kategorie Alltag und Lebenshilfe auf, und für etwas frühlingshaftere Stimmung sorgt auch das Käuferinteresse an Naturratgebern. Die schlagen sich im Vergleich zu anderen Ratgebertiteln gut, obwohl Verlage zuletzt über die ungenügende Präsenz ihrer Bücher auf der Fläche klagen.

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