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Akutes Herzflimmern auf allen Kanälen

Der Blick in die sozialen Netzwerke offenbart: Romance ist ein starkes Online-Thema. Genrespezifische Angebote von Verlagen waren bislang aber eher rar gesät. Jetzt versuchen Publikumsverlage verstärkt, die Leserinnen – und von denen kann in überwiegender Mehrheit ausgegangen werden – gezielt online, aber vermehrt auch offline zu erreichen. Mit Portalen, Blogs und neuen Veranstaltungsformaten soll die Zielgruppe angesprochen und gebunden werden. Dabei sind drei Trends zu erkennen:

  • Die Verlage arbeiten zunehmend vertikal, indem sie ihr Kernangebot ausbauen.
  • Die Bedeutung verlagsübergreifender Zusammenarbeit nimmt zu, um die Reichweite zu erhöhen.
  • Die aus dem Kundenkontakt ...

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