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Die vermisste Dynamik

Nach dem Auftakt des Weihnachtsgeschäfts im Buchhandel gibt es noch keine Tendenz, wie das Buchhandelsjahr ausgehen wird. Mehr noch als in den Vorjahren läuft alles auf eine Entscheidung in der diesmal sehr langen Weihnachtswoche mit ihren 5,5 Verkaufstagen zu, in der die Bücher ihren Status als Abrundungsgeschenke beweisen müssen.

Die Ausgangslage ist durchwachsen:

  • Den November hat der stationäre Buchhandel mit einem 7%-Plus abgeschlossen, begünstigt durch günstige Rahmenbedingungen. Positiv: Der Zuwachs ist nicht nur von höheren Durchschnittspreisen getrieben, sondern auch durch gute Absatzzahlen.
  • Der Jahresumsatz liegt nach 11 Monaten um knapp 1% über Vorjahr als guter Ausgangspunkt für den Endspurt.
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