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Covergestaltung: 2 Sekunden, die entscheiden

Konkurrenten in der Buchhandlung: Buchcover sollen die Aufmerksamkeit und das Interesse der Käufer wecken, müssen sich dabei aber gegen etliche andere Titel behaupten (Foto: buchreport/Christina Reinke).

Die „Süddeutsche Zeitung“ hat bei fünf deutschen Publikumsverlagen nach der Verpackung gefragt: Was muss ein Buchcover haben, damit der Käufer im Laden nach dem eigenen Titel greift und nicht zu dem der Konkurrenz?

Jochen Kunstmann aus dem Droemer-Knaur-Marketing steckt beispielsweise die Zeit ab, in der der Kunde seine Entscheidung fällt: 2 Sekunden, dann sei es passiert. Diese Zeit sei zu kurz, um widersprüchliche Informationen zu senden. „Ein Cover muss sein Versprechen klar machen“, sagt Kunstmann. Heißt: Einem Buch des Rechtsmediziners Michael Tsokos muss man ansehen, dass man „richtig harte True-Crime Fälle“ bekommt.

Die weiteren Befragten sind:

  • Mascha Schwarz, Tulipan Verlag
  • Carsten Polzin, Piper
  • Attila Zoltan, Luchterhand
  • Frank Häger, Gräfe und Unzer

Hier geht es zum kompletten Artikel der „SZ“-Kollegen.

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