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»Buchhandel kauft zu defensiv ein«

Peter Felixberger registriert einen deutlichen Wandel beim Geschäft mit Wirtschaftsbüchern. Der Programmgeschäftsführer des Murmann Verlags wünscht sich mehr Impulse aus dem Buchhandel.

Warum funktionieren die klassischen Vertriebswege beim Wirtschaftsbuch immer schlechter?

Hand aufs Herz – wir sind doch als kleinere oder mittlere Verlage für die großen Buchketten nicht so interessant, dass sie uns aufs Zentrallager nehmen oder unsere Titel in größeren Stückzahlen einkaufen. Wir müssen uns selbst organisieren, Communitys aufbauen, Öffentlichkeit herstellen, Leser finden und mit unseren Zielgruppen kommunizieren. Dass wir den Buchhandel natürlich nach wie vor gern als Vertriebsarm hätten, ist unbestritten, aber das wird zunehmend schwieriger, weil das ...

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