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Rainer Uebelhöde: Absatzmittler unter Zugzwang

Rainer Uebelhöde: Absatzmittler unter Zugzwang

Das Shop-Portal »Lernando« von Westermann schlägt im Sortiment hohe Wellen. Weil der Direktvertrieb zulegen wird, ist strategische Marktpositionierung gefragt.

Aufreger in der Hochsaison des Schulbuchgeschäfts: Die Verlagsgruppe Westermann hat im Endkundengeschäft mit Schulbüchern, anderen Bildungsmedien und Produkten rund ums Lernen einen großen Schritt gemacht und das Webshop-Portal „Lernando“ freigeschaltet. Angeboten werden rund 50.000 Produkte aller wichtigen Bildungsverlage. Ein kostenfreier Magazinbereich für Eltern und ein Serviceangebot zum Lehren und Lernen sollen für hohe Frequenz sorgen. Von Buchhändlern bekommt der Bildungsriese dafür eine glatte 6 und scharfe Tadel. Dass im Sortiment niemand vor Glück schreit, ist überraschungsfrei. Dass der Direktvertrieb zulegen wird, ...

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