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Kampf um Werbehoheit

Online-Werbung ist ein Milliardengeschäft, doch wer entscheidet, wer die Anzeigen zu sehen bekommt? Mit Adblockern können die Nutzer unliebsame Reklame blockieren. Medienhäuser fürchten hingegen seit Längerem, dass die Werbeblocker ihr Geschäft unterminieren. Laut Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft wurde in Deutschland im 1. Quartal 2016 bei 20% der Page Impressions auf Desktop-PCs die Display-Werbung geblockt. Der Verband schätzt, dass über alle Endgeräte hinweg 10 bis 20% des Gesamtumsatzes eingebüßt werden. In der Folge beschäftigen sich auch deutsche Gerichte mit den Werbeblockern.

Eyeo, der Herausgeber des verbreiteten „Adblock Plus“ (ABP), hat nach mehreren gewonnenen Verfahren gegen Medienunternehmen – u.a. ProSiebenSat1 ...

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