Ausrichtung auf den Publikumsmarkt

Der zur Verlagsgruppe Springer Nature gehörende Fachverlag Springer vereinheitlicht seine Markenstrategie im deutschsprachigen Buchprogramm: Sachbücher und Ratgeber sollen künftig einheitlich unter dem Logo des Springer-Pferds erscheinen und nicht mehr wie bisher unter denen der verschiedenen Verlags-Imprints wie Springer Gabler, Springer Spektrum oder Springer Vieweg.

Hintergrund ist der Wunsch, dem Programmbereich mehr Gewicht zu verleihen und vor allem auch eine höhere Aufmerksamkeit im Publikumsmarkt zu erreichen: „Unser Ziel ist es, dem Markt unser echtes Publikationspotenzial vor Augen zu halten“, erklärt Bianca Herzog, Director Trade Sales DACH & EMEA, die Springer-Strategie.

Durch die Zusammenführung aller Sachbücher und Ratgeber unter dem einheitlichen Springer-Logo – ohne Nennung des Imprints – sei für den Markt viel schneller zu erkennen, welche Themenbreite der Verlag anzubieten habe. Im Zuge der neuen Markenstrategie präsentiert Springer mit der Aktion „Ich will es wissen“ erstmalig Sachbücher und Ratgeber aus folgenden vier Themensäulen:

  • Natur, Technik, Mathematik
  • Psyche, Gesundheit, Besser leben
  • Wirtschaft, Politik, Gesellschaft
  • Geschichte, Geist, Kultur (im Aufbau)

Der Anstoß zur strategischen Neuausrichtung kam wohl auch von den Autoren, wie Niels Peter Thomas, Executive Vice President erläutert: „Unsere Fachverlagsgruppe verfügt über ein weltweites Netz von Experten mit großer internationaler Reputation. Viele dieser Fachleute äußern uns gegenüber regelmäßig den Wunsch, ihre Inhalte nicht ausschließlich in Fachpublikationen zu veröffentlichen, sondern ihr Wissen auch allgemein verständlich für eine breitere Leserschaft aufzubereiten.“

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